Pengaruh Brand Image, Desain Kemasan Dan Green Marketing Terhadap Minat Beli Produk Air Minum Kemasan (Studi Kasus Konsumen Aqua Di Kota Pekalongan)

Zakiya, Astri Fajar (2024) Pengaruh Brand Image, Desain Kemasan Dan Green Marketing Terhadap Minat Beli Produk Air Minum Kemasan (Studi Kasus Konsumen Aqua Di Kota Pekalongan). Undergraduate Thesis thesis, UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 4120135_BAB I & BAB V.pdf Download (2MB)
	Text 4120135_FULL TEXT.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)
	Text 4120135_LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Bisnis AMDK merupakan bisnis yang menjanjikan karena sekarang semakin hari semakin meningkat jumlah konsumsi air minum seiring dengan gaya hidup masyarakat yang membutuhkan makanan dan minuman serba instan. Pesatnya pertumbuhan industri air minum dalam kemasan menimbulkan permasalahan serius terhadap limbah plastik, dan membuat Indonesia menempati posisi kedua sebagai negara penghasil sampah plastik terbesar di dunia. Untuk mengatasi permasalahan ini, PT. Danone Indonesia, pemegang pangsa pasar terbesar, mengembangkan kemasan PET untuk botol air Aqua yang lebih aman untuk dikonsumsi dan dapat didaur ulang yang diberi nama Aqua Life. Namun program Aqua yang ingin memberikan image sebagai produk ramah lingkungan belum bisa dikatakan berhasil. Sejak peluncuran Aqua Life program, indeks merek Aqua mengalami penurunan sebesar 5,9%. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji dan mengetahui adanya pengaruh brand image, desain kemasan dan green marketing terhadap minat beli. Penelitian ini termasuk jenis penelitian kuantitatif. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah metode kuesioner dengan sampel sebanyak 96 responden dan metode dokumentasi. Teknik pengambilan sampel dengan metode simple random sampling. Penelitian ini menggunakan metode analisis jalur dengan bantuan SPSS 24.0 Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen Aqua di kota Pekalongan. Desain kemasan secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen Aqua di kota Pekalongan. Green marketing secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen Aqua di kota Pekalongan. Brand image, desain kemasan dan green marketing secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen Aqua di kota Pekalongan.

Actions (login required)

View Item