Strategi Publikasi Humas Pemerintah Kota Pekalongan Dalam Membangun City Branding Pekalongan Sebagai Kota Religius”

Agustina, Rosy (2022) Strategi Publikasi Humas Pemerintah Kota Pekalongan Dalam Membangun City Branding Pekalongan Sebagai Kota Religius”. Diploma thesis, UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 3418044_Bab1&5.pdf Download (5MB)
	Text 3418044_Fulltext.pdf Restricted to Registered users only Download (9MB)
	Text 3418044_Lampiran.pdf Download (2MB)

Abstract

Salah satu tugas humas adalah mempublikasikan segala hal yang menyangkut pemerintahan termasuk publikasi city branding. Dalam menjalankan tugas publikasi city branding Pemerintah Kota Pekalongan memiliki strategi tersendiri. City branding Pemerintah Kota Pekalongan yang saat ini paling menonjol yaitu Pekalongan sebagai Kota Batik. Walaupun demikian, sebagai Kota yang religius perlu adanya branding Pekalongan sebagai Kota Religius. Dilihat dari banyaknya potensi yang bisa menjadikan Pekalongan sebagai Kota Religius, apakah Humas Pemerintah Kota Pekalongan melakukan branding sebagai Kota Religi? Lalu bagaimana strategi city branding-nya? Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi publikasi Humas Pemerintah Kota Pekalongan dalam membangun city branding Kota Pekalongan sebagai Kota Religius serta mengidentifikasi faktor pendukung dan faktor penghambatnya. Sedangkan metode yang digunakan adalah kualitatif deskriptif eksploratif. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori Andrea Insch mengenai empat langkah strategi city branding yaitu identity, objective, communication dan coherence. Peneliti menggunakan paradigma konstruktivisme dengan pendekatan penelitian kualitatif deskriptif eksploratif. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian lapangan (field research) sehingga data peneliti dapatkan dari wawancara, observasi, dan dokumentasi secara langsung. Hasil penelitian yang didapatkan adalah Pemerintah Kota Pekalongan belum sistematis dalam branding sebagai Kota Religius. Hal ini dikarenkaan Pemerintah Kota Pekalongan masih fokus tehadap branding sebagai Kota Batik. Meskipun begitu Humas Pemerintah Kota Pekalongan sudah membuat dan melaksanakan strategi publikasi city branding dengan baik. Humas Pemerintah Kota Pekalongan membuat strategi dengan memanfaatkan media digital dan media luar ruang dalam hal publikasi. Pengelolaan media sudah dilakukan dengan baik dan manfaatnya sudah dirasakan langsung oleh masyarakat.

Actions (login required)

View Item