Dampak Keberadaan Ritel Modern Terhadap Pendapatan Pedagang Pasar Tradisional (Studi Kasus Pasar Warungasem Kabupaten Batang, Jawa Tengah)

Cahyaningsih, Cahyaningsih (2024) Dampak Keberadaan Ritel Modern Terhadap Pendapatan Pedagang Pasar Tradisional (Studi Kasus Pasar Warungasem Kabupaten Batang, Jawa Tengah). Undergraduate Thesis thesis, UIN K. H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 4120125_Cover_Bab I dan Bab V.pdf Download (1MB)
	Text 4120125_Full Text.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text 4120125_Lampiran.pdf Download (3MB)

Abstract

CAHYANINGSIH. Dampak Keberadaan Ritel Modern Terhadap Pendapatan Pedagang Pasar Tradisional (Studi Kasus Pasar Warungasem Kabupaten Batang, Jawa Tengah). Kemajuan teknologi dan globalisasi telah membawa banyak perubahan, salah satunya dalam sektor perdagangan. Di Indonesia, pasar-pasar mulai berkembang pesat seiring dengan pertumbuhan ekonomi yang semakin baik. Salah satu pasar tradisional yang ada adalah pasar Warungasem. Namun, belakangan ini ritel modern mulai banyak berdiri di sekitar pasar tersebut. Hal ini menyebabkan perubahan angka pendapatan para pedagang sembako di pasar tradisional Warungasem. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak keberadaan ritel modern terhadap pendapatan pedagang pasar tradisional di pasar Warungasem, yang terletak di Kabupaten Batang, Jawa Tengah. Penelitian ini termasuk jenis penelitian kualitatif, di mana data dikumpulkan melalui dua metode utama, yaitu observasi dan wawancara. Peneliti melibatkan 5 pedagang sembako di pasar tradisional Warungasem sebagai informan . Temuan penelitian kemudian dianalisis melalui tiga langkah, yaitu mereduksi data, menyajikan data, dan menarik kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keberadaan beberapa ritel modern di sekitar pasar tradisional Warungasem memberikan dampak negatif pada pendapatan pedagang sembako. Hal ini ditunjukkan dengan adanya penurunan pendapatan antara 25% hingga 50%. Untuk menghadapi persaingan ini, para pedagang di pasar tradisional Warungasem sudah melakukan berbagai upaya untuk tetap mempertahankan eksistensi usahanya. Beberapa strategi yang diterapkan antara lain memberikan kualitas pelayanan yang terbaik, menjaga kualitas produk agar tetap konsisten, menawarkan harga yang lebih murah, serta perlakuan khusus kepada pelanggan setia dengan memberikan diskon atau potongan harga. Para pedagang sembako di pasar tradisional Warungasem terdampak oleh keberadaan ritel modern. Meskipun pendapatan menurun, mereka tetap menggunakan strategi yang baik, sehingga masih bisa bertahan di situasi ekonomi saat ini. Kata kunci: Ritel Modern, Pendapatan, Pedagang Tradisional

Actions (login required)

View Item