Pengaruh Brand Image Dan Religiusitas Terhadap Niat Beli Konsumen Pada Produk Kosmetik Halal Dengan Sikap Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Produk Wardah Di Kota Pekalongan)

Oktavia, Ammy (2021) Pengaruh Brand Image Dan Religiusitas Terhadap Niat Beli Konsumen Pada Produk Kosmetik Halal Dengan Sikap Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Produk Wardah Di Kota Pekalongan). Undergraduate Thesis thesis, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam.

	Text 4117144_Bab1&5.pdf Download (4MB)
	Text 4117144_Fulltext.pdf Restricted to Registered users only Download (7MB)
	Text 4117144_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (8MB)

Abstract

Kota Pekalongan merupakan salah satu kota yang mayoritas penduduknya beragama Islam. Islam memandang brand image sebagai langkah suatu perusahaan dalam mengutamakan keunggulan produk yakni dengan menjaga identitas serta kualitas produk. Hal ini berlaku pada berbagai produk salah satunya produk kosmetik halal. Apabila produk mempunyai brand image yang positif maka semakin besar niat konsumen untuk memanfaatkannya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand image dan religiusitas terhadap niat beli konsumen dengan sikap sebagai variabel intervening pada produk kosmetik halal Wardah di Kota Pekalongan. Penelitian ini termasuk jenis penelitian kuantitatif. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini adalah metode angket (kuesioner) dengan menggunakan sampel sebayak 384 responden. Teknik pengambilan sampel dengan metode accidental sampling. Penelitian ini menggunakan analisis jalur dengan bantuan SPSS 21.

Actions (login required)

View Item