Strategi Pemasaran Batik Kampus Untuk Meningkatkan Daya Saing Umkm Di Buaran Pekalongan

Widaat, Lailatul (2021) Strategi Pemasaran Batik Kampus Untuk Meningkatkan Daya Saing Umkm Di Buaran Pekalongan. Undergraduate Thesis thesis, UIN K. H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 2013115060_Bab1&5.pdf Download (3MB)
	Text 2013115060_Fulltext.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)
	Text 2013115060_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Lailatul Widaat. 2021. “Strategi Pemasaran Batik Kampus untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM di Buaran Pekalongan”. Skripsi Jurusan Ekonomi Syariah Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Institut Agama Islam Negeri (IAIN) PEKALONGAN Dosen Pembimbing : Muhamad Masrur, M.E.I Kata kunci : Strategi, Batik Kampus, UMKM Kota Pekalongan merupakan salah satu kota yang terkenal di Indonesia yang menghasilkan kain-kain batik yang berkualitas serta memiliki spesifikasi, keunikan dan kekhasannya tersendiri. Kota Pekalongan masuk kategori Jaringan Kota Kreatif UNESCO untuk Kerajinan dan Seni Rakyat pada bulan Desember 2014, dan memiliki city branding World’s city of Batik. Sehingga warga Kota Pekalongan sebagian besar memiliki usaha home industry batik dan memanfaatkan media sosial sebagai bahan pemasarannya saat ini. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran batik kampus untuk meningatkan saing umkm di Buaran Pekalongan dan apa kendala yang dihadapi dalam strategi pemasaran batik kampus di Buaran Pekalongan. Jenis penelitian ini adalah penelitian lapangan (field research) dengan pendekatan kualitatif. Sumber data yang digunakan adalah perusahaan Batik Kampus yang ada di daerah Buaran Kota Pekalongan yang diperoleh dari studi lapangan berasal dari hasil observasi dan wawancara dengan owner Batik Kampus, salah satu home industri Batik Kampus yang ada di daerah Buaran Pekalongan. Dalam mengecek keabsahan data penelitian ini menggunakan metode triangulasi yaitu setidaknya ada dua metode yang digunakan untuk menganalisis data dan informasi. Apabila informasi atau data yang telah diperoleh (misalnya informasi yang diperoleh dari wawancara) perlu diamati dan diverifikasi. Adapun teknik analisis data dalam penelitian ini melalui reduksi data, representasi data dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian dapat sisimpulkan bahwa : 1.) Strategi produk yang dilakukan Batik Kampus adalah mengutamakan kualitas produk dari segi bahan baku yang digunakan dan proses produksinya. Selain itu, memyediakan berbagai macam motif yang mampu meningkatkan daya saing dan mampu menarik minat konsumen; 2.) Kegiatan distribusi yang dilakukan Batik Kampus adalah distribusi langsung antara lain dengan melakukan komunikasi pesanan secara langsung kepada konsumen dan melayani penjualan langsung dari stok produk yang ada digaleri batik. Selain itu, Batik Kampus juga memasarkan produksinya melalui berbagai even seperti festival batik, pameran dan bazar-bazar yang ada di Kota Pekalongan.

Actions (login required)

View Item