Pengaruh Periklanan, Promosi Penjualan, Publisitas Dan Penjualan Pribadi Terhadap Loyalitas Anggota Di Kspps Sm Nu Pekalongan Cabang Warungasem Kabupaten Batang

IMANAH, IMANAH (2020) Pengaruh Periklanan, Promosi Penjualan, Publisitas Dan Penjualan Pribadi Terhadap Loyalitas Anggota Di Kspps Sm Nu Pekalongan Cabang Warungasem Kabupaten Batang. Undergraduate Thesis thesis, UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 2013215531_Bab1&5.pdf Download (524kB)
	Text 2013215531_Fulltext.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 2013215531_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (837kB)

Abstract

Promosi dalam suatu produk mempunyai pengaruh yang sangat besar untuk menarik minat masyarakat. Agar produk laku dijual kepada masyarakat atau anggota yang menabung, maka masyarakat harus tau kehadiran produk serta kelebihan produk tersebut dibandingkan dengan produk pesaing. Sarana promosi yang digunakan meliputi Loyalitas anggota antara lain dipengaruhi oleh Periklanan, Promosi Penjualan, Publisitas, Penjualan Pribadi. Namun, ada kesenjangan (gap) antara teori dengan fakta pada penelitian-penelitian terdahulu. Selain itu hasil penelitian yang berbeda-beda juga menunjukkan adanya kesenjangan (gap) mengenai Pengaruh Periklanan, Promosi Penjualan, Publisitas dan Penjualan Pribadi Terhadap Loyalitas Anggota. Penelitian ini merupakan field research dengan pendekatan kuantitatif. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Populasi anggota tabungan diKSPPS SM NU berjumlah 1979 orang. Jumlah sampel 95 orang diambil dengan menggunakan teknik Acidental sampling. Teknik analisis data menggunakan Analisis Regresi Linier Berganda. Hasil uji t hitung -3,025 > t tabel 1,98667, hasil ini menunjukkan bahwa variabel periklanan berpengaruh secara signifikan terhadap loyalitas anggota. Hasil uji t variabel promosi penjualan t hitung 0,868 < t tabel 1,98667, hasil ini menunjukkan promosi penjualan tidak berpengaruh terhadap loyalitas anggota. Hasil uji t publisitas t hitung 11,246 > t tabel 1,98667, hasil ini menunjukkan Publisitas berpengaruh secara signifikan terhadap loyalitas anggota. Hasil uji t penjualan pribadi t hitung 2,280 > t tabel 1,98667, hasil ini menunjukkan penjualan pribadi berpengaruh secara signifikan terhadap loyalitas anggota. Hasil uji F hitung dilihat F hitung 36.245 > F tabel 2,47 dan nilai sig 0,000 < 0,05 maka secara simultan variabel independen yaitu Periklanan (X1), Promosi Penjualan (X2), Publisitas (X3) dan Penjualan Pribadi (X4) berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen yaitu loyalitas anggota. Variabel periklanan, promosi penjualan, publisitas dan penjualan pribadi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap loyalitas anggota sebesar 60,0%, dan sisanya 40,0% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian. Kata Kunci : Periklanan, Promosi Penjualan, Publisitas, Penjualan Pribadi, Loyalitas Anggota.

Actions (login required)

View Item