Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Perspektif Islam Untuk Meningkatkan Brand Awareness Production House "Sarana Industri Creative"

Darmawan, Viki (2025) Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Perspektif Islam Untuk Meningkatkan Brand Awareness Production House "Sarana Industri Creative". Undergraduate Thesis thesis, UIN. K. H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 3419061_Cover_Bab I & Bab v.pdf Download (2MB)
	Text 3419061_Fulltext.pdf Restricted to Registered users only Download (6MB)
	Text 3419061_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Brand awareness adalah kemampuan konsumen dalam mengenali atau mengingat suatu merek sebagai bagian dari suatu produk. Singkatnya, konsumen mampu mengenali suatu merek dengan mudah tanpa harus memikirkan secara detail produk yang dimaksud. Penelitian ini bertujuan unutuk mengetahui bagaimana sterategi komunikasi pemasaran yang diterapkan dan mengenai komunikasi pemasaran dalam perspektif Islam yang dilakukan Production House Sarana Industri Creative. Menurut Middleton, strategi komunikasi adalah kombinasi yang terbaik dari semua elemen komunikasi mulai dari komunikator, pesan, media, penerima sampai pada pengaruh (efek) yang dirancang untuk mencapai tujuan komunikasi yang optimal. Artinya, diterapkannya strategi komunikasi bagi Sarana Industri Creative yaitu agar terwujudnya tujuan yang ingin dicapai. Komunikasi yang digunakan berkaitan dengan kegiatan ini adalah komunikasi pemasaran. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan melakukan observasi lapangan, wawancara, dan studi literatur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Production House Sarana Industri Creative meningkatkan brand awareness dengan strategi komunikasi pemasaran yang menggabungkan bauran pemasaran 7P dan nilai-nilai Islam. Penerapan nilai Islam tercermin dalam karakteristik pemasaran (ketuhanan, akhlak, realistis, humanistis) dan etika bisnis (produk halal, bermanfaat, bernilai ekonomi dan sosial, serta memuaskan konsumen). Kombinasi ini, didukung kualitas produk yang baik, menjadi kunci keberhasilan strategi pemasaran mereka. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi atau solusi untuk perusahaan di bidang percetakan dan design khusunya mengenai strategi komunikasi pemasaran dalam perspektif islam untuk meningkatkan brand awareness production house.

Actions (login required)

View Item