Efektivitas Promosi Digital Menggunakan Instagram Pada BMT Daarul Mustaqiim Gerai Dinar Pekalongan Dengan Pendekatan EPIC Model.

Rahmawati, Zulfa Rizki (2022) Efektivitas Promosi Digital Menggunakan Instagram Pada BMT Daarul Mustaqiim Gerai Dinar Pekalongan Dengan Pendekatan EPIC Model. Undergraduate Thesis thesis, UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 2013116325_Bab1&5.pdf Download (5MB)
	Text 2013116325_Fulltext.pdf Restricted to Registered users only Download (8MB)
	Text 2013116325_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Promosi digital merupakan kegiatan pemasaran dengan mengenalkan suatu produk kepada orang lain dengan perantara media yang berbasis digital seperti media sosial. Media sosial saat ini menjadi media yang paling banyak dimanfaatkan oleh masyarakat untuk melakukan berbagai kegiatan guna meraih tujuan tertentu, salah satunya di bidang pemasaran dalam rangka mengenalkan produk tertentu serta menjangkau konsumen agar dapat mengonsumsi produk yang dipasarkan tersebut. Di antara bentuk media sosial yang paling banyak digunakan di Indonesia khususnya di Kota Pekalongan salah satunya adalah media sosial Instagram. Penelitian ini termasuk jenis penelitian kuantitatif. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, dan metode EPIC Model. Berdasarkan pengujian validitas data terhadap 16 pernyataan maka diperoleh hasil dari r hitung > r tabel sebesar 0,195 sehingga r hitung adalah 0,874 maka semua pernyataan dinyatakan valid dan semua item pernyataan dalam penelitian dinyatakan reliabel dikarenakan Cronbach’s Alpha > 0,7. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini adalah metode kuesioner dengan menggunakan sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel dengan metode incidental sampling. Hasil analisis EPIC untuk masing-masing dimensi adalah dimensi empathy dengan nilai rata-rata sebesar 3,928 dan masuk ke dalam kategori efektif. Dimensi persuasion dengan nilai rata-rata sebesar 3,86 dan termasuk ke dalam kategori efektif. Dimensi impact dengan nilai rata-rata sebesar 3,952 dan termasuk ke dalam kategori efektif. Dimensi communication dengan nilai rata-rata sebesar 3,99 dan termasuk ke dalam kategori efektif. Nilai total EPIC rate adalah 3,918 yang jika dimasukkan ke skala penilaian termasuk dalam kategori efektif. Hasil pada penelitian ini mengindikasikan bahwa promosi digital menggunakan media sosial Instagram pada BMT Daarul Mustaqiim adalah efektif untuk menarik empati anggota, mempengaruhi minat transaksi produk-produk BMT Daarul Mustaqiim, meninggalkan kesan yang baik dan pesan promosi yang dilakukan mampu disampaikan secara jelas, baik dan benar bagi anggota BMT Daarul Mustaqiim.

Actions (login required)

View Item