Pengaruh store atmosphere harga, promosi penjualan, dan keanekaragaman produk terhadap keputusan pembelian (Studi kasus pada Supermarket Ramayana di kota Pekalongan)

Nuriana, Salmia (2020) Pengaruh store atmosphere harga, promosi penjualan, dan keanekaragaman produk terhadap keputusan pembelian (Studi kasus pada Supermarket Ramayana di kota Pekalongan). Undergraduate Thesis thesis, IAIN Pekalongan.

	Text Cover Hal I dan V.pdf Download (7MB)
	Text Full Text.pdf Restricted to Registered users only Download (10MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh variabel Store Atmosphere (X1), Harga (X2), Promosi Penjualan (X3), dan Keanekaragaman (X4) terhadap Keputusan Pembelian di Supermarket Ramayana Pekalongan secara simultan, parsial, dan seberapa besar variabel-variabel tersebut mampu menjelaskan perilaku Keputusan Pembelian. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan sumber data primer yang berupa persepsi konsumen yang pernah membeli produk di Supermarket Ramayana Pekalongan dan juga menggunakan sumber data sekunder yang berupa melihat dokumen perusahaan seperti gambaran umum dan sejarah berdirinya Supermarket Ramayana. Metode pengumpulan data menggunakan penyebaran kuesioner. Sampel yang diambil dalam penelitian ini yaitu 100 orang yang pernah berbelanja di Supermarket Ramayana Pekalongan. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah Uji Instrumen, Uji Asumsi Klasik, Analisis Regresi Berganda, dan Uji Hipotesis dengan menggunakan program IBM Statistical Product and Service Solution (SPSS) for windows versi 20.00. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Harga, Promosi Penjualan, Keanekaragaman Produk dan Store Atmosphere berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian Produk di Supermarket Ramayana Pekalongan. Secara parsial variable Harga, Promosi Penjualan, Keanekaragaman Produk dan Store Atmosphere berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk di Supermarket Ramayana Pekalongan. Dari variabel-variabel bebas yang digunakan dalam penelitian ini mampu menjelaskan Keputusan Pembelian sebesar 64,2%.

Actions (login required)

View Item