PENGARUH DISKON, DAYA TARIK IKLAN, DAN HEDONIC SHOPPING MOTIVATION TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF SECARA ONLINE PADA MARKETPLACE SHOPEE (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Pekalongan Angkatan Tahun 2018-2019)PENGARUH DISKON, DAYA TARIK IKLAN, DAN HEDONIC SHOPPING MOTIVATION TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF SECARA ONLINE PADA MARKETPLACE SHOPEE (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Pekalongan Angkatan Tahun 2018-2019)

Himatutsaroya, Naela (2022) PENGARUH DISKON, DAYA TARIK IKLAN, DAN HEDONIC SHOPPING MOTIVATION TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF SECARA ONLINE PADA MARKETPLACE SHOPEE (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Pekalongan Angkatan Tahun 2018-2019)PENGARUH DISKON, DAYA TARIK IKLAN, DAN HEDONIC SHOPPING MOTIVATION TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF SECARA ONLINE PADA MARKETPLACE SHOPEE (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Pekalongan Angkatan Tahun 2018-2019). Undergraduate Thesis thesis, UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 4118118_Bab1&5.pdf Download (1MB)
	Text 4118118_Fulltext.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text 4118118_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: 1) Pengaruh diskon, daya tarik iklan, dan hedonic shopping motivation secara parsial terhadap pembelian impulsif secara online pada marketplace Shopee pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Pekalongan angkatan 2018-2019, dan 2) Pengaruh diskon, daya tarik iklan, dan hedonic shopping motivation secara simultan terhadap pembelian impulsif secara online pada marketplace Shopee pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Pekalongan angkatan 2018-2019. Penelitian ini termasuk jenis penelitian kausal asosiatif dengan pendekatan penelitian kuantitatif. Metode pengumpulan data pada penelitian ini dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan menggunakan sampel sebanyak 91 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik nonprobability sampling yaitu teknik sampling insidental. Penelitian ini menggunakan metode analisis regresi linier berganda dengan bantuan aplikasi IBM SPSS statistic 22. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa diskon berpengaruh sigifikan terhadap pembelian impulsif secara online pada marletplace Shopee ditunjukan dengan nilai signifikansi sebesar 0,027 < 0,05 dan nilai thitung 2,248 > ttabel 1,98761; Daya tarik iklan berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif secara onlibe pada marketplace Shopee ditunjukan dengan nilai signifikansi sebesar 0,009 < 0,05 dan nilai thitung 2,670 > ttabel 1,98761; Hedonic Shopping motivation berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif secara online pada marketplace Shopee ditunjukan dengan nilai signifikansi sebesar 0,001 < 0,05 dan nilai thitung 3,563 > ttabel 1,98761, dan Diskon, daya tarik iklan, dan hedonic shopping motivation secara simultan berpengaruh terhadap pembelian impulsif secara online pada marketplace Shopee dibuktikan dengan nilai Fhitung (32,981) > Ftabel (2,709) dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Dengan nilai adjusted R square yakni sebesar 0,516 atau 51,6% artinya variabel diskon, daya tarik iklan dan hedonic shopping motivation mempunyai pengaruh sebesar 51,6% terhadap pembelian impulsif secara online pada marketplace Shopee, sedangkan sisanya yakni senilai 48,4% dijelaskan di variabel lain yang tak ada di penelitian ini.

Actions (login required)

View Item