Pengaruh Intensitas Penggunaan Media Sosial, Fear of Missing Out, Teman Sebaya, dan Literasi Keuangan Terhadap Pembelian Impulsif Produk Fashion di E-Commerce Shopee. (Studi Pada Generasi Z di Pekalongan)

Reswara, Muhammad Ervin (2025) Pengaruh Intensitas Penggunaan Media Sosial, Fear of Missing Out, Teman Sebaya, dan Literasi Keuangan Terhadap Pembelian Impulsif Produk Fashion di E-Commerce Shopee. (Studi Pada Generasi Z di Pekalongan). Undergraduate Thesis thesis, UIN. K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 4121038_Bab I dan Bab V.pdf Download (2MB)
	Text 4121038_Full Text.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB) | Request a copy
	Text 4121038_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

MUHAMMAD ERVIN RESWARA. Pengaruh Intensitas Penggunaan Media Sosial, Fear of Missing Out, Teman Sebaya, dan Literasi Keuangan Terhadap Pembelian Impulsif Produk Fashion di E-Commerce Shopee (Studi Pada Generasi Z di Pekalongan). Pada era digital, media sosial dan e-commerce berperan penting dalam membentuk perilaku konsumsi, khususnya pada Generasi Z yang akrab dengan teknologi. Shopee sebagai marketplace terbesar di Indonesia menjadi platform paling diminati untuk pembelian produk fashion. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh intensitas penggunaan media sosial, fear of missing out (FoMO), teman sebaya, dan literasi keuangan terhadap pembelian impulsif produk fashion di Shopee pada Generasi Z di Pekalongan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode field research. Data primer diperoleh dari 96 responden Generasi Z melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan IBM SPSS 25 dengan uji validitas, reliabilitas, regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa intensitas penggunaan media sosial, teman sebaya, dan literasi keuangan berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif, sedangkan FoMO tidak berpengaruh signifikan. Secara simultan, keempat variabel berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif. Implikasi penelitian ini menunjukkan bahwa penggunaan media sosial dan pengaruh teman sebaya meningkatkan kecenderungan pembelian spontan, sementara literasi keuangan berperan dalam mengendalikan perilaku konsumtif Generasi Z di era digital.

Actions (login required)

View Item