Pengaruh Personal Relevance, Online Interactivty, Message dan Brand Familiarity terhadap Keputusan Pembelian Brand Rabbani.

Rahma, Alzana (2023) Pengaruh Personal Relevance, Online Interactivty, Message dan Brand Familiarity terhadap Keputusan Pembelian Brand Rabbani. Undergraduate Thesis thesis, UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 4119071-Bab1&5.pdf Download (1MB)
	Text 4119071-Fulltext.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text 4119071-Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Fenomena yang terjadi saat ini adalah tren busana muslimah, seperti halnya pada brand fashion di busana muslim dan baju koko. Sehingga produsen yang melek dengan kondisi ini, tentu memanfaatkan sebaik mungkin pada momen ini. Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh personal relevance, online interactivty, message dan brand familiarity terhadap keputusan pembelian Brand Rabbani. Selanjutnya pada jenis penelitian ialah penelitian kuantitatif, adapun metode pengumpulan data dalam penelitian ini adalah metode kuesioner dengan sampel sebanyak 97 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan ialah metode probability sampling dan teknik simple random sampling. Kemudian penelitian ini menggunakan metode uji regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa personal relevance, online interactivity, message dan brand familiarity secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian Brand Rabbani. Namun secara parsial personal relevance dan brand familiarity saja yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian Brand Rabbani, sedangkan online interactivity dan message tidak berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian Brand Rabbani.

Actions (login required)

View Item