Pengaruh Inovasi, Promosi, Harga Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung (Studi Kasus Mahasiswa Uin K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan)

Maulana, Irfan (2023) Pengaruh Inovasi, Promosi, Harga Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung (Studi Kasus Mahasiswa Uin K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan). Undergraduate Thesis thesis, UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 2013116202_Bab1&5.pdf Download (4MB)
	Text 2013116202_Fulltext.pdf Restricted to Registered users only Download (7MB)
	Text 2013116202_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Pengaruh globalisasi saat ini tidak terlepas dari kehidupan manusia. Pengaruh darinya yang bisa kita rasakan yaitu teknologi informasi yang cepat berkembang. Telepon seluler merupakan salah satu yang terdepan di bidang kemajuan elektronik saat ini. Tidak dapat dipungkiri lagi telepon seluler tumbuh sangat pesat hingga kini tak bisa dipisahkan dari genggaman tangan manusia. Samsung adalah salah satu merek smartphone yang masih popular dari dulu sampai sekarang. Kehadirannya di dunia smartphone memberi kemudahan dan membantu penggunanya untuk melewati aktivitas setiap harinya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh inovasi, promosi, harga dan brand image terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung. Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini adalah metode angket (kuesioner) dengan menggunakan sampel sebanyak 97 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode Purposive sampling. Instrumen penelitian yang digunakan yaitu dengan menggunakan kuesioner sebanyak 20 item pernyataan, yang telah diuji valid dan reliabel. Penelitian ini menggunakan metode analisis data uji regresi linier berganda dengan bantuan software IBM Statistik SPSS 22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 1,1991 > t tabel 1,985. Promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian nilai t hitung 15,701 > t tabel 1,985, harga tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 1,674 < t tabel 1,985, brand image tidak berpengaruh terhadap keputusan dengan nilai t hitung 1,573 < t tabel 1,985. Lebih lanjut, inovasi, promosi, harga dan brand image secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai 0,738.

Actions (login required)

View Item