Pengaruh flash sale, gratis ongkir dan diskon terhadap impulse buying pada e-commerce (studi kasus pengguna muslim Tokopedia dan Shopee di kab. Pemalang)

Sabina, Najmah Namia Fibi (2022) Pengaruh flash sale, gratis ongkir dan diskon terhadap impulse buying pada e-commerce (studi kasus pengguna muslim Tokopedia dan Shopee di kab. Pemalang). Undergraduate Thesis thesis, UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 4218028_Bab1&5.pdf Download (5MB)
	Text 4218028_Fulltext.pdf Restricted to Registered users only Download (7MB)
	Text 4218028_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Berkembanya teknologi yang semakin pesat berpengaruh terhadap gaya hidup masyarakat dan kecenderungan aktivitas mereka didunia maya. Teknologi informasi dan internet berjalan beriringan dan saling melengkapi, keduanya telah merambah kedalam sektor bisnis hasilnya dikenal dengan nama e-commerce. Semakin banyaknya e-commerce menjadikan persaingan antar e-commerce semakin kompetitif dalam strategi pemasaran untuk menarik konsumen. Strategi pemasaran yang diberikan seperti cashback, potongan harga atau diskon,kupon dan flash sale berpengaruh terhadap perilaku impulse buying yang terjadi. Pemberian promosi-promosi mampu memicu impulse seseorang untuk membeli suatu produk. Fenomena impulse buying terjadi disaat seseorang melakukan pembelian secara tidak terencana. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh flash sale, gratis ongkir dan diskon terhadap impulse buying. Penelitian ini termasuk jenis penelitian kuantitatif dengan metode pengumpulan data menggunakan kuisioner. Sampel yang digunakan sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel dengan metode teknik purposive sampling. Dalam mengukur validitas dan reliabilitas menggunakan metode cronbach Alpha, dan metode analisis menggunakan uji T dan uji F dengan bantuan SPSS 20. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa pertama, flash sale tidak berpengaruh terhadap impulse buying, dengan nilai t hitung 0,766<1,984 dan nilai koefisien 0,446 maka h0 diterima dan h1 ditolak. Kedua gratis ongkir berpengaruh secara negatif dan signifikan terhadap impulse buying dengan nilai t hitung -3,022<-1,984 dan nilai koefisien 0,003 maka h0 ditolak dan h1 diterima. Ketiga diskon berpengaruh dan signifikan terhadap impulse buying dengan nilai t hitung 5,527>1,984 dan nilai koefisien 0,000 maka h0 ditolak dan h1 diterima. Keempat flash sale, gratis ongkir, dan diskon secara bersama-sama berpengaruh dan signifikan terhadap impulse buying dengan F hitung 13,937>2,698 dan nilai koefisien 0,000.

Actions (login required)

View Item