Pengaruh Literasi Keuangan Syariah, Gaya Hidup Halal, Dan Brand Image Terhadap Keputusan Menjadi Nasabah Bank Syariah Indonesia (Studi Kasus pada Nasabah Bank Syariah Indonesia di Kabupaten Pemalang)

Ilma, Nisa Nurul (2026) Pengaruh Literasi Keuangan Syariah, Gaya Hidup Halal, Dan Brand Image Terhadap Keputusan Menjadi Nasabah Bank Syariah Indonesia (Studi Kasus pada Nasabah Bank Syariah Indonesia di Kabupaten Pemalang). Undergraduate Thesis thesis, UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 40222008_COVER_BAB I & V.pdf Download (3MB)
	Text 40222008_FULL TEXT.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)
	Text 40222008_LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Perkembangan industri perbankan syariah di Indonesia menunjukkan peningkatan yang signifikan, terutama setelah hadirnya Bank Syariah Indonesia sebagai hasil penggabungan beberapa bank syariah. Namun fenomena yang terjadi di Kabupaten Pemalang menunjukkan bahwa potensi perkembangan perbankan syariah masih belum sepenuhnya dimaksimalkan. Meskipun Kabupaten Pemalang merupakan wilayah dengan mayoritas penduduk beragama Islam, namun kurangnya jumlah kantor cabang BSI di Kabupaten Pemalang menunjukkan bahwa perbankan syariah masih tergolong kurang digunakan dibandingkan dengan perbankan konvensional. Masyarakat Muslim di Kabupaten Pemalang merupakan mayoritas mutlak, yakni mencakup sekitar 99,56% dari total populasi. Apabila dibandingkan dengan wilayah Tegal dan Pekalongan yang memiliki sekitar 4 kantor layanan BSI, jumlah kantor layanan BSI di Kabupaten Pemalang masih relatif lebih sedikit. Dengan jumlah penduduk Kabupaten Pemalang yang mencapai lebih dari 1,3 juta jiwa. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh literasi keuangan syariah, gaya hidup halal, dan brand image terhadap keputusan menjadi nasabah Bank Syariah Indonesia. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada responden. Populasi dalam penelitian ini adalah nasabah Bank Syariah Indonesia di Kabupaten Pemalang, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden yang ditentukan berdasarkan rumus Lemeshow. Analisis data dilakukan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, serta analisis regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak IBM SPSS Statistics 25.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa literasi keuangan syariah berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan menjadi nasabah Bank Syariah Indonesia. Gaya hidup halal juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan menjadi nasabah. Selain itu, brand image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan menjadi nasabah Bank Syariah Indonesia. Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap keputusan menjadi nasabah.

Actions (login required)

View Item