Pengaruh Affiliate Marketing, Hedonisme dan Fear of Missing Out terhadap Pembelian Impulsif Generasi Z pada Produk Fast Fashion Muslim di E-Commerce (Studi Kasus Konsumen Tiktok di Kabupaten Pekalongan)

Millatina, Mala (2026) Pengaruh Affiliate Marketing, Hedonisme dan Fear of Missing Out terhadap Pembelian Impulsif Generasi Z pada Produk Fast Fashion Muslim di E-Commerce (Studi Kasus Konsumen Tiktok di Kabupaten Pekalongan). Undergraduate Thesis thesis, UIN K.H Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 40122125_Cover_Bab I & Bab V.pdf Download (3MB)
	Text 40122125_Fulltext.pdf Restricted to Registered users only Download (5MB)
	Text 40122125_lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Pembelian impulsif merupakan perilaku konsumen dalam melakukan pembelian secara spontan tanpa perencanaan sebelumnya. Perilaku ini banyak terjadi pada Generasi Z, khususnya dalam penggunaan platform TikTok Shop yang didukung oleh strategi affiliate marketing, hedonisme, dan fear of missing out. Fenomena tersebut menjadi perhatian penting karena dapat mendorong perilaku konsumtif, terutama pada pembelian produk fast fashion Muslim di e-commerce. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh affiliate marketing, hedonisme, dan fear of missing out terhadap pembelian impulsif Generasi Z pada produk fast fashion Muslim di TikTok Shop Kabupaten Pekalongan. Penelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitatif dengan pendekatan survei. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara online menggunakan Google Form. Populasi penelitian ini adalah Generasi Z di Kabupaten Pekalongan dengan jumlah 317.031 jiwa. Sampel penelitian diperoleh menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang yang memenuhi kriteria penelitian. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan bantuan aplikasi SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa affiliate marketing tidak berpengaruh terhadap pembelian impulsif Generasi Z Kabupaten Pekalongan. Sementara itu, hedonisme dan fear of missing out berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif. Secara simultan, affiliate marketing, hedonisme, dan fear of missing out berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif Generasi Z pada TikTok Shop. Temuan ini menunjukkan bahwa pembelian impulsif Generasi Z lebih dominan dipengaruhi oleh kondisi psikologis konsumen, seperti keinginan memperoleh kesenangan dan rasa takut tertinggal tren, dibandingkan hanya oleh promosi affiliate marketing semata.

Actions (login required)

View Item