Korean Wave dan Promosi Penjualan Digital Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Korea (Studi Kasus Pada Muslimah Gen Z Di Jawa Tengah)

Sholikhah, Sholikhah (2026) Korean Wave dan Promosi Penjualan Digital Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Korea (Studi Kasus Pada Muslimah Gen Z Di Jawa Tengah). Undergraduate Thesis thesis, UIN K.H Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 40122072_Cover_Bab I & Bab V.pdf Download (3MB)
	Text 40122072_Fulltext.pdf Restricted to Registered users only Download (7MB)
	Text 40122072_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Produk skincare Korea semakin diminati oleh Wanita Generasi Z di Indonesia seiring dengan meluasnya pengaruh Korean Wave dan berkembangnya platform perdagangan digital. Fenomena ini mendorong merek-merek skincare Korea untuk mengoptimalkan strategi pemasaran melalui promosi penjualan digital dan penggunaan artis Korea sebagai brand ambassador. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Korean Wave dan Promosi Penjualan Digital terhadap Keputusan Pembelian produk skincare Korea pada Muslimah Gen Z di Jawa Tengah, serta menguji peran Brand Ambassador sebagai variabel moderasi dalam hubungan tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis data primer. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner daring kepada 96 responden Muslimah Generasi Z yang berdomisili di Jawa Tengah dan pernah membeli produk skincare Korea, yang ditentukan melalui teknik purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan meliputi uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji hipotesis, dan Moderated Regression Analysis (MRA). Seluruh proses pengolahan data dilakukan menggunakan perangkat lunak IBM SPSS Statistics 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Korean Wave berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk skincare Korea dengan nilai signifikansi 0,036. Promosi Penjualan Digital juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai signifikansi 0,000 dan menjadi variabel paling dominan dalam penelitian ini. Brand Ambassador terbukti memoderasi pengaruh Korean Wave terhadap Keputusan Pembelian secara memperkuat dengan nilai signifikansi 0,007, serta memoderasi pengaruh Promosi Penjualan Digital terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai signifikansi 0,004. Jenis moderasi yang terjadi adalah quasi moderator karena Brand Ambassador terbukti berpengaruh langsung terhadap Keputusan Pembelian sekaligus memoderasi hubungan antarvariabel. Nilai Adjusted R² meningkat dari 0,521 pada model regresi menjadi 0,633 setelah Brand Ambassador dimasukkan sebagai pemoderasi dalam model MRA.

Actions (login required)

View Item