Peran Green Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Halal N Pure’ Pada Generasi Z Kabupaten Pekalongan Dengan Brand Image Sebagai Variabel Moderasi

SOLINA, RIZQI PUTRI (2026) Peran Green Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Halal N Pure’ Pada Generasi Z Kabupaten Pekalongan Dengan Brand Image Sebagai Variabel Moderasi. Undergraduate Thesis thesis, UIN K.H Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 40122191_Cover_Bab I & Bab V.pdf Download (2MB)
	Text 40122191_Fulltext.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB)
	Text 40122191_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Industri skincare berkembang seiring dengan globalisasi yang membawa perubahan pola konsumsi masyarakat yang kini mulai memperhatikan isu lingkungan. Kondisi ini membuka peluang baru bagi perusahaan dalam menyusun strategi pemasaran khususnya pemasaran digital. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui salah satu strategi pemasaran yang digunakan perusahaan skincare belakangan ini yaitu green marketing, brand awareness dan brand image dengan objek penelitian yaitu generasi Z Kabupaten Pekalongan. Penelitian ini merupakan penelitian field research dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan menyebarkan kuisioner secara online melalui sosial media pribadi penulis dan beberapa teman dekat. Data yang diperoleh kemudian diolah dan diinterpretasikan dalam narasi yang menjelaskan mengenai peran green marketing, brand awareness dan brand image dalam mempengaruhi keputusan pembelian skincare. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing dan brand awareness masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun, brand image tidak mampu memoderasi pengaruh green marketing maupun brand awareness terhadap keputusan pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa generasi Z lebih mengutamakan nilai fungsional dan kesadaran terhadap merek dibandingkan citra merek dalam mengambil keputusan pembelian produk skincare halal. Temuan ini merupakan temuan baru bahwa brand image gagal menjadi moderator green marketing dan brand image.

Actions (login required)

View Item