Pengaruh Green Marketing Mix, Health Consciousness, Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan (Amdk) Le Minerale Dalam Perspektif Etika Konsumsi Islam (Studi Kasus Konsumen Muslim di Kabupaten Pekalongan)

Aprilia, Tiara Vita (2026) Pengaruh Green Marketing Mix, Health Consciousness, Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan (Amdk) Le Minerale Dalam Perspektif Etika Konsumsi Islam (Studi Kasus Konsumen Muslim di Kabupaten Pekalongan). Undergraduate Thesis thesis, UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 40122053_Bab I dan Bab V.pdf Download (1MB)
	Text 40122053_Full Text.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)
	Text 40122053_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Pesatnya pertumbuhan industri Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) menuntut para pelaku bisnis untuk memadukan fungsi produk dengan aspek kesehatan serta kelestarian alam yang sejalan dengan prinsip syariah. Bagi kelompok konsumen muslim, penentuan produk konsumsi kini didasarkan pada tinjauan kritis terhadap tanggung jawab lingkungan perusahaan, jaminan higienitas bagi tubuh, serta reputasi merek guna menghindari kemubaziran dan kerugian (kemudharatan). Studi ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis bagaimana pengaruh green marketing mix, health consciousness, dan brand image terhadap keputusan pembelian AMDK Le Minerale, serta meninjaunya dalam perspektif Etika Konsumsi Islam pada konsumen muslim di Kabupaten Pekalongan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 96 responden, di mana data diperoleh melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis menggunakan metode path analysis melalui Software SmartPLS 4. Temuan empiris membuktikan bahwa green marketing mix, health consciousness, dan brand image memegang andil positif dan signifikan dalam menentukan arah keputusan pembelian konsumen muslim. Secara parsial, variabel green marketing mix mencatat koefisien jalur sebesar 0,401 (t = 5,642), health consciousness sebesar 0,468 (t = 5,734), dan brand image sebesar 0,171 (t = 2,001), sementara secara simultan nilai Fhitung sebesar 75,09 melampaui Ftabel 2,70 dengan signifikansi 0,000. Kontribusi model ditunjukkan oleh nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,710, yang berarti sebesar 71% tindakan pembelian dipengaruhi oleh variabel dalam penelitian. Ditinjau dari perspektif Etika Konsumsi Islam, keputusan pembelian konsumen muslim di Kabupaten Pekalongan telah menyelaraskan aspek fungsional dengan nilai-nilai syariah, di mana kepedulian terhadap lingkungan (green marketing) , kesehatan (health consciousness) dan citra merek dipandang sebagai wujud pemenuhan konsumsi yang thayyib (baik) serta menjaga kemaslahatan bumi (hifzhul bi'ah).

Actions (login required)

View Item