Pengaruh Persepsi Sustainable Fashion, Brand Import, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Thrift Pada Konsumen Generasi Z Muslim di Kabupaten Pekalongan

Silfiana, Widya (2026) Pengaruh Persepsi Sustainable Fashion, Brand Import, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Thrift Pada Konsumen Generasi Z Muslim di Kabupaten Pekalongan. Undergraduate Thesis thesis, UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 40122127_Bab I dan Bab V.pdf Download (1MB)
	Text 40122127_Full Text.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text 40122127_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya tren pembelian produk thrift di kalangan Generasi Z yang dipengaruhi oleh berbagai faktor, seperti kesadaran terhadap sustainable fashion, ketertarikan pada brand import, dan pertimbangan harga. Generasi Z Muslim di Kabupaten Pekalongan memiliki karakteristik konsumsi yang unik karena tidak hanya mempertimbangkan aspek tren dan harga, tetapi juga nilai-nilai keberlanjutan serta kesederhanaan dalam berbelanja. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi sustainable fashion, brand import, dan harga terhadap keputusan pembelian produk thrift pada konsumen Generasi Z Muslim di Kabupaten Pekalongan, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian lapangan (field research). Teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden yang merupakan konsumen Generasi Z Muslim di Kabupaten Pekalongan yang pernah membeli produk thrift minimal satu kali dalam tiga bulan terakhir. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner menggunakan Google Form. Metode analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan uji koefisien determinasi dengan bantuan program SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial persepsi sustainable fashion tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk thrift pada konsumen Generasi Z Muslim di Kabupaten Pekalongan. Sementara itu, brand import dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk thrift. Secara simultan, persepsi sustainable fashion, brand import, dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk thrift pada konsumen Generasi Z Muslim di Kabupaten Pekalongan.

Actions (login required)

View Item