Strategi Brand Communication Pengelola Benowo Park Pemalang dalam Meningkatkan Daya Tarik Wisata Berbasis Komunikasi Islam

Nabil, Muhammad Vicky Fawazun (2026) Strategi Brand Communication Pengelola Benowo Park Pemalang dalam Meningkatkan Daya Tarik Wisata Berbasis Komunikasi Islam. Undergraduate Thesis thesis, UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 3420105_Bab I dan Bab V.pdf Download (1MB)
	Text 3420105_Full Text.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text 3420105_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (887kB)

Abstract

Wisata yang ramai oleh pengunjung pada umumnya berada ditempat-tempat yang strategis dan mudah dijangkau. Namun hal ini tidak berlaku bagi wisata Benowo Park yang berada di dalam Desa Penggarit Kecamatan Taman Kabupaten Pemalang yang berada diantara taman makam Pahlawan dan makam Pangeran Benowo. Meskipun tidak berada dilokasi yang strategis, Benowo Park dikenal hingga luar daerah Kabupaten Pemalang bukan hanya sebagai wisata religi namun berkembang menjadi wisata budaya, sejarah, dan kuliner. Dari latar belakang penelitian rumusan masalah penelitian ini adalah 1. Bagaimana strategi brand communication dalam meningkatkan daya tarik wisata Benowo Park Kabupaten Pemalang? 2. Bagaimana nilai-nilai islam yang dibangun oleh Pengelola serta dampak peningkatan daya tarik wisata Benowo Park Kabupaten Pemalang?. Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui.strategi brand communication dalam meningkatkan daya tarik wisata dan nilai-nilai islam yang dibangun oleh Pengelola serta dampak peningkatan daya tarik wisata Benowo Park Kabupaten Pemalang. Penelitian ini diharapkan mampu membawa kebermanfaatan bagi perkembangan ilmu pengetahuan serta berguna bagi sosial. Penelitian ini menggunakan teori brand communication dari Phillip Kotler dan Kevin Lane Keller. Metode yang peneliti gunakan dalam skripsi ini Kualitatif Deskriptif dengan jenis penelitian field research atau penelitian lapangan guna memperoleh hasil penelitian yang mendalam. Penggalian data dilakukan dengan wawancara, observasi, dan dokumentasi. Data yang telah diperoleh kemudian diolah untuk dianalisis dengan teknik triangulasi. Hasil penelitian didapatkan informasi pengelola Benowo Park secara kompak dan aktif melaksanakan konsep strategi brand communication yaitu Brand Identity, Brand Message, Channel, Brand Image. Serta meningkatkan daya tarik dengan 3 faktor yaitu Customer Perceived Value, Creating Value & Satisfaction, Differentiation Strategy, and Positioning Strategy. Adapun nilai-nilai islam yang dibangun oleh Pengelola serta dampak peningkatan daya tarik wisata Benowo Park ialah Amanah dan tabligh yang bermakna menyampaikan kebaikan kepada masyarakat serta memberikan informasi yang sebenarnya dengan pendekaran komunikasi yang baik dan beretika.

Actions (login required)

View Item