Pengaruh Green Product, Green Advertising, Green Brand Image, Dan Green Price Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Produk Skincare Avoskin Di Kabupaten Pekalongan)

Mu’aliyah, Ni’mah (2026) Pengaruh Green Product, Green Advertising, Green Brand Image, Dan Green Price Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Produk Skincare Avoskin Di Kabupaten Pekalongan). Undergraduate Thesis thesis, UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 40122164_Cover_Bab Idan Bab V.pdf Download (1MB)
	Text 40122164_FullText.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text 40122164_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (917kB)

Abstract

Meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap isu lingkungan mendorong perusahaan menerapkan konsep green marketing sebagai strategi untuk menarik konsumen. Namun, hasil penelitian terdahulu mengenai pengaruh dimensi green marketing terhadap keputusan pembelian masih menunjukkan inkonsistensi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green product, green advertising, green brand image, dan green price terhadap keputusan pembelian produk skincare Avoskin pada konsumen di Kabupaten Pekalongan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli dan menggunakan produk skincare avoskin di Kabupaten Pekalongan. Sampel penelitian berjumlah 96 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan program IBM SPSS Statistics versi 26. Pengujian hipotesis dilakukan melalui uji parsial, uji simultan, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green product berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan green advertising tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sementara itu, green brand image dan green price berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan green price sebagai variabel yang memiliki pengaruh paling dominan. Secara simultan, green product, green advertising, green brand image, dan green price berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,601 menunjukkan bahwa keempat variabel mampu menjelaskan 60,1% variasi keputusan pembelian, sedangkan sisanya sebesar 39,9% dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian.

Actions (login required)

View Item