Pengaruh Content Review Dan Consumer Review Terhadap Impulsive Buying Lip Product Di Platform Tiktok Melalui Fomo Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Mahasiswi Di Pekalongan)

Indah, Khilma Amalia (2026) Pengaruh Content Review Dan Consumer Review Terhadap Impulsive Buying Lip Product Di Platform Tiktok Melalui Fomo Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Mahasiswi Di Pekalongan). Undergraduate Thesis thesis, UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 40122038_BAB 1 & BAB 5.pdf Download (1MB)
	Text 40122038_FULL TEXT.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text 40122038_LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content review dan consumer review terhadap impulsive buying produk lip product di platform TikTok melalui Fear of Missing Out (FOMO) sebagai variabel intervening pada mahasiswi di Pekalongan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teori Stimulus–Organism–Response (S-O-R) sebagai landasan konseptual. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang memenuhi kriteria penelitian, kemudian dianalisis menggunakan metode Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan aplikasi SmartPLS untuk menguji hubungan langsung maupun tidak langsung antarvariabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content review tidak berpengaruh signifikan terhadap FOMO maupun impulsive buying. Sebaliknya, consumer review berpengaruh positif dan signifikan terhadap FOMO serta impulsive buying. Selain itu, FOMO terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying. Pengujian mediasi menunjukkan bahwa FOMO tidak mampu memediasi pengaruh content review terhadap impulsive buying, namun mampu memediasi pengaruh consumer review terhadap impulsive buying. Temuan ini mengindikasikan bahwa ulasan konsumen memiliki peran yang lebih kuat dibandingkan content review dalam membentuk FOMO dan mendorong perilaku pembelian impulsif produk lip product di platform TikTok pada mahasiswi di Pekalongan.

Actions (login required)

View Item