Pengaruh Green Knowledge, Digital Marketing Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Green Awareness Pada Generasi Z Pengguna Skincare Wardah Di Kabupaten Pekalongan

Adella, Desy (2026) Pengaruh Green Knowledge, Digital Marketing Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Green Awareness Pada Generasi Z Pengguna Skincare Wardah Di Kabupaten Pekalongan. Undergraduate Thesis thesis, UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 50424003 - Bab I dan Bab V.pdf Download (4MB)
	Text 50424003 - Full Text.pdf Restricted to Registered users only Download (6MB)
	Text 50424003 - Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green knowledge, digital marketing, dan citra merek terhadap keputusan pembelian melalui green awareness pada Generasi Z pengguna skincare Wardah di Kabupaten Pekalongan. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap produk ramah lingkungan, perkembangan digital marketing, serta pentingnya citra merek dalam memengaruhi perilaku konsumen, khususnya Generasi Z yang memiliki karakteristik kritis, digital savvy, dan peduli terhadap isu keberlanjutan.Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian explanatory research. Populasi dalam penelitian ini adalah Generasi Z pengguna skincare Wardah di Kabupaten Pekalongan yang pernah menggunakan produk minimal satu kali dalam enam bulan terakhir. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert 1-5. Analisis data dilakukan menggunakan metode Structural Equation Modeling berbasis Partial Least Square (PLS-SEM) dengan bantuan aplikasi SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green knowledge, digital marketing, dan citra merek berpengaruh positif terhadap green awareness. Green knowledge, digital marketing, citra merek, dan green awareness juga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Green awareness terbukti mampu memediasi pengaruh green knowledge, digital marketing, dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk skincare Wardah pada Generasi Z di Kabupaten Pekalongan. Penelitian ini menunjukkan bahwa peningkatan pengetahuan lingkungan, optimalisasi pemasaran digital, dan penguatan citra merek hijau dapat meningkatkan kesadaran lingkungan konsumen yang pada akhirnya mendorong keputusan pembelian produk ramah lingkungan. Penelitian ini memberikan kontribusi teoritis dalam pengembangan kajian perilaku konsumen hijau melalui pendekatan teori Stimulus-Organism-Response (S-O-R). Secara praktis, hasil penelitian diharapkan menjadi bahan pertimbangan bagi perusahaan skincare, khususnya Wardah, dalam merancang strategi pemasaran berkelanjutan yang lebih efektif dan sesuai dengan karakteristik Generasi Z.

Actions (login required)

View Item