Strategi Komunikasi Instagram @wardahbeauty Dalam Membangun Brand Awareness Produk Kosmetik Halal

Azmi, Nisrina Nayla (2026) Strategi Komunikasi Instagram @wardahbeauty Dalam Membangun Brand Awareness Produk Kosmetik Halal. Undergraduate Thesis thesis, UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 30422068_Bab I dan Bab V.pdf Download (1MB)
	Text 30422068_Full Text.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text 30422068_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (546kB)

Abstract

Semakin kompetitifnya industri kosmetik halal di Indonesia ser-ta pentingnya strategi komunikasi Instagram dalam membangun brand awareness, khususnya pada akun Instagram @wardahbeauty sebagai salah satu pelopor kosmetik halal lokal. Penelitian ini menggunakan konsep strategi komunikasi Onong Uchjana Effendy yang menekankan perencanaan pesan, media, dan khalayak sasaran, serta teori brand awareness dari David A. Aaker yang mencakup brand recognition, brand recall, dan top of mind, untuk mengkaji bagaimana pesan kehala-lan dikemas dan diterima audiens. Metode yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan pendekatan analisis konten. Data dik-umpulkan melalui observasi terhadap unggahan akun Instagram @wardahbeauty periode Maret–Juni 2026, wawancara dengan pengel-ola akun, serta dokumentasi berupa caption, gambar, dan video. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi Wardah Beauty terbangun melalui empat indikator, yaitu konsistensi konten, visual yang menarik, kesesuaian nilai merek, dan interaksi aktif dengan audiens. Wardah Beauty terbukti berhasil membangun brand recognition secara kuat dan menunjukkan potensi besar dalam membangun brand recall, sementara pencapaian top of mind masih memerlukan konfirmasi lebih lanjut karena penelitian ini terbatas pada analisis konten. Dapat disimpulkan bahwa strategi komunikasi berbasis nilai halal melalui In-stagram efektif membangun kesadaran merek meski belum sepenuhnya terukur pada tingkat kesadaran tertinggi.

Actions (login required)

View Item