Strategi Pemasaran Produk Kerajinan Gerabah dalam Perspektif Bisnis Islam (Studi Kasus Kerajinan Gerabah Desa Wonorejo Kecamatan Wonopringgo)

Risanah, Siti (2020) Strategi Pemasaran Produk Kerajinan Gerabah dalam Perspektif Bisnis Islam (Studi Kasus Kerajinan Gerabah Desa Wonorejo Kecamatan Wonopringgo). Undergraduate Thesis thesis, IAIN Pekalongan.

	Text Cover Bab I dan V.pdf Download (1MB)
	Text Full Text.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi pemasaran produk seni kerajinan gerabah dalam melangsungkan kegiatan penjualan dilihat dari perspektif bisnis Islam (Studi Kasus Kerajinan Gerabah Desa Wonorejo Kecamatan Wonopringgo). Jenis penelitian ini adalah penelitian lapangan (field research). Sumberdata yang digunakan peneliti adalah sumber data primer yang diperoleh dari Kepala Desa Wonorejo, Pengrajin Gerabah, Pengrajin Gerabah sekaligus Pengepul, dan Konsumen Kerajinan Gerabah. Sumber data sekunder diperoleh dari buku-buku yang berhubungan dengan strategi pemasaran, bauran pemasaran, dan pemasaran dalam perspektif bisnis Islam diantaranya manajemen strategi pemasaran, pengantar bisnis, dan manajemen pemasaran syariah. Sedangkan sifat penelitian ini adalah dekriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data menggunakan metode wawancara, dokumentasi, dan observasi. Wawancara dilakukan terhadap para pengrajin gerabah dan pengrajin gerabah sekaligus pengepul. Dokumentasi diambil dari kegiatan pemasaran secara langsung dan tidak langsung. Serta observasi diambil dengan mengamati kegiatan pemasaran dan proses pembuatan yang dilakukan para pengrajin gerabah dan pengrajin gerabah sekaligus pengepul. Dari hasil penelitian yang peneliti lakukan adalah pengrajin gerabah dalam menerapkan strategi pemasaran hanya menerapkan bauran pemasaran variabel produk. Sedangkan pengrajin gerabah sekaligus pengepul dalam melakukan strategi pemasaran telah menerapkan strategi marketing mix (bauran pemasaran) yang memiliki 4 (empat) variabel yaitu Product, Price, Promotion, dan Place. Berdasarkan analisis marketing mix dalam perspektif bisnis Islam diperoleh bahwa pengrajin gerabah dan pengrajin gerabah sekaligus pengepul telah menunjukan sesuai syariat Islam.

Actions (login required)

View Item