Pengaruh Etika Bisnis Islam, Harga, Merek, Variasi Produk Dan Kebersihan Tempat Terhadap Keputusan Pembelian Kebab Galaxy Cabang Pekajangan

Syaefudin, Arief (2026) Pengaruh Etika Bisnis Islam, Harga, Merek, Variasi Produk Dan Kebersihan Tempat Terhadap Keputusan Pembelian Kebab Galaxy Cabang Pekajangan. Undergraduate Thesis thesis, UIN K.H Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 4120071_Cover_Bab I & Bab V.pdf Download (2MB)
	Text 4120071_Fulltext.pdf Restricted to Registered users only Download (5MB)
	Text 4120071_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Persaingan bisnis kuliner yang semakin ketat menuntut pelaku usaha untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Fluktuasi jumlah pembelian pada Kebab Galaxy Cabang Pekajangan menunjukkan bahwa keputusan pembelian tidak hanya dipengaruhi oleh kebutuhan konsumen, tetapi juga oleh berbagai faktor pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh etika bisnis Islam, harga, merek, variasi produk, dan kebersihan tempat terhadap keputusan pembelian konsumen Kebab Galaxy Cabang Pekajangan, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian lapangan (field research). Populasi penelitian berjumlah 173 konsumen Kebab Galaxy Cabang Pekajangan yang telah melakukan pembelian lebih dari dua kali. Teknik pengambilan sampel menggunakan total sampling sehingga seluruh populasi dijadikan responden penelitian. Data dikumpulkan melalui kuesioner, observasi, dan dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan bantuan program SPSS versi 27 melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel etika bisnis Islam dan merek tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sebaliknya, variabel harga, variasi produk, dan kebersihan tempat berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, etika bisnis Islam, harga, merek, variasi produk, dan kebersihan tempat berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Kebab Galaxy Cabang Pekajangan. Nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,476 menunjukkan bahwa 47,6% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh kelima variabel independen, sedangkan sisanya sebesar 52,4% dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi manajemen Kebab Galaxy Cabang Pekajangan dalam menyusun strategi pemasaran, khususnya melalui penetapan harga yang sesuai, peningkatan variasi produk, dan pemeliharaan kebersihan tempat untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Selain itu, penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi pengembangan kajian pemasaran syariah dan perilaku konsumen pada penelitian selanjutnya.

Actions (login required)

View Item