Pengaruh Influencer, Harga Produk, Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Pada Aplikasi Tiktok Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan)

Dewi, Wulandari Kusuma (2026) Pengaruh Influencer, Harga Produk, Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Pada Aplikasi Tiktok Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan). Undergraduate Thesis thesis, UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 4220146 - Bab I dan Bab V.pdf Download (2MB)
	Text 4220146 - Full Text.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB)
	Text 4220146 - Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penggunaan aplikasi TikTok di Indonesia berkembang sangat pesat dengan jumlah pengguna aktif mencapai 1,94 miliar di seluruh dunia pada pertengahan tahun 2025. Aplikasi ini tidak hanya digunakan sebagai media hiburan, tetapi juga memegang peranan penting sebagai sarana promosi digital dan transaksi jual beli (e-commerce). Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam (FEBI) Universitas Islam Negeri K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan merupakan kelompok konsumen muda yang aktif menggunakan media sosial dan sensitif terhadap penawaran promosi. Pemasaran melalui influencer, penetapan harga produk yang terjangkau, serta penyebaran word of mouth (ulasan dari pengguna lain) diduga menjadi faktor-faktor utama yang memengaruhi keputusan pembelian mereka pada platform TikTok. Penelitian ini merupakan jenis penelitian lapangan (field research) dengan pendekatan kuantitatif dan metode analisis deskriptif. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 96 responden mahasiswa Fakultas Ekonomi Bisnis Islam Universitas Islam Negeri K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan menggunakan metode analisis regresi linear berganda yang diolah melalui program SPSS 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial influencer berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan t hitung < t tabel (2,255 > 1,985) serta nilai signifikansi 0,027 < 0,05. Harga produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan t hitung > t tabel (2,688 > 1,985) serta nilai signifikansi 0,009 < 0,05. Word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan t hitung > t tabel (3,470 > 1,985) serta nilai signifikansi 0,001 < 0,05. Secara simultan, influencer, harga produk, dan word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian mahasiswa Fakultas Ekonomi Bisnis Islam Universitas Islam Negeri K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan pada aplikasi TikTok dengan nilai F hitung > F tabel (17,095 > 2,704) serta nilai signifikansi 0,000 < 0,05.

Actions (login required)

View Item