Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian di Marketplace Shopee dan Lazada (Studi Kasus Pada Toko Batik Re Pekalongan)

Naharina, Putri Sofina (2026) Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian di Marketplace Shopee dan Lazada (Studi Kasus Pada Toko Batik Re Pekalongan). Undergraduate Thesis thesis, UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 4121053_Bab I dan Bab V.pdf Download (1MB)
	Text 4121053_Full Text.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text 4121053_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian di Marketplace Shopee dan Lazada (Studi Kasus pada Toko Batik Re Pekalongan). Dampak teknologi terhadap sektor bisnis di era digitalisasi saat ini, terlebih bagi UMKM (Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah), semakin terasa. Industri batik merupakan sektor yang terdampak oleh perkembangan ini. Namun, kemajuan teknologi juga dapat menciptakan hambatan baru bagi UMKM di sektor batik, terutama dalam hal strategi pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh strategi bauran pemasaran yang meliputi: produk, harga, lokasi, dan promosi di marketplace Shopee dan Lazada pada Toko Batik Re Pekalongan. Jenis penelitian yang digunakan ialah jenis penelitian lapangan dengan pendekatan kuantitatif. Sumber data diperoleh dari data primer. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini ialah 100 orang. Untuk mengetahui keakuratan pengukuran serta kestabilan parameter kuesioner, terlebih dahulu dilaksanakan pengujian kuesioner menggunakan uji validitas dan reliabilitas dengan menggunakan bantuan aplikasi software IBM SPSS 26. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Variabel Produk memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian begitu juga dengan variabel harga yang memiliki pengaruh posistif terhadap keputusan pembelian, diikuti dengan variabel lokasi memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dan variabel promosi juga memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian di marketplace Shopee dan Lazada pada toko batik Re Pekalongan. Variabel produk, harga, lokasi, serta promosi secara simultan memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian di marketplace Shopee dan Lazada pada toko batik Re Pekalongan.

Actions (login required)

View Item