Strategi Pemasaran Peternakan Ayam Petelur Dalam Meningkatkan Penjualan Di Pt. Abdi Alam Makmur Sentosa Pemalang Jawa Tengah

LAILI, ALMIRA NUR (2026) Strategi Pemasaran Peternakan Ayam Petelur Dalam Meningkatkan Penjualan Di Pt. Abdi Alam Makmur Sentosa Pemalang Jawa Tengah. Undergraduate Thesis thesis, UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 4119045_COVER_BAB I & V.pdf Download (1MB)
	Text 4119045_FULL TEXT.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 4119045_LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan PT. Abdi Alam Makmur Sentosa dalam meningkatkan penjualan serta mengidentifikasi faktor-faktor internal dan eksternal yang memengaruhi penerapan strategi pemasaran perusahaan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Data diperoleh melalui teknik observasi, wawancara, dan dokumentasi. Informan penelitian terdiri atas manajer produksi, staf pemasaran, serta pihak-pihak yang memiliki keterkaitan dengan kegiatan pemasaran perusahaan. Analisis data dilakukan melalui tahapan pengumpulan data, reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Analisis strategi pemasaran dilakukan dengan menggunakan konsep bauran pemasaran (Marketing Mix) 7P dan analisis SWOT untuk mengidentifikasi kondisi internal dan eksternal perusahaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang diterapkan PT. Abdi Alam Makmur Sentosa telah mengakomodasi unsur-unsur bauran pemasaran (7P), yaitu produk (product), harga (price), tempat (place), promosi (promotion), orang (people), proses (process), dan bukti fisik (physical evidence). Penerapan strategi tersebut didukung oleh kualitas produk yang baik, penetapan harga yang kompetitif, jaringan distribusi yang memadai, serta pelayanan kepada pelanggan yang berorientasi pada kepuasan konsumen. Berdasarkan hasil analisis SWOT, perusahaan memiliki kekuatan berupa kualitas produk, kapasitas produksi, dan hubungan yang baik dengan pelanggan, sedangkan kelemahannya terletak pada belum optimalnya pemanfaatan media pemasaran digital. Peluang perusahaan berasal dari meningkatnya permintaan telur ayam serta perkembangan teknologi informasi, sementara ancaman meliputi fluktuasi harga pakan, perubahan harga telur di pasar, dan persaingan antarperusahaan sejenis. Secara keseluruhan, strategi pemasaran yang diterapkan mampu mendukung peningkatan penjualan, meskipun perusahaan masih perlu mengoptimalkan kegiatan promosi digital dan memperluas jangkauan pasar untuk meningkatkan daya saing secara berkelanjutan.

Actions (login required)

View Item