Pengaruh Kesadaran Halal Dan Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Muslim Pada Produk Makanan Halal Kota Pekalongan DenganModerasi Kepercayaan Diri Konsumen

Albab, Moh. Ulil (2026) Pengaruh Kesadaran Halal Dan Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Muslim Pada Produk Makanan Halal Kota Pekalongan DenganModerasi Kepercayaan Diri Konsumen. Undergraduate Thesis thesis, UIN K.H Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 40122035_Cover_Bab I & Bab V.pdf Download (2MB)
	Text 40122035_Fulltext.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB)
	Text 40122035_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penerapan kebijakan sertifikasi halal wajib di Indonesia mendorong pelaku usaha untuk menjamin kehalalan produknya, sehingga kesadaran halal dan label halal menjadi faktor yang perlu diperhatikan dalam keputusan pembelian konsumen Muslim. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh kesadaran halal dan label halal terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan, serta menguji peran kepercayaan diri konsumen sebagai variabel moderasi pada produk makanan halal di Kota Pekalongan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner kepada 100 responden dengan teknik accidental sampling dan dianalisis menggunakan IBM SPSS Statistics versi 26 melalui regresi linear berganda dan Moderated Regression Analysis (MRA). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran halal (sig. 0,004) dan label halal (sig. 0,007) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, serta keduanya berpengaruh signifikan secara simultan (F = 14,938; sig. 0,000) dengan koefisien determinasi 23,5%. Kepercayaan diri konsumen tidak memoderasi pengaruh kesadaran halal (sig. interaksi 0,263), tetapi memoderasi secara positif pengaruh label halal (sig. interaksi 0,048). Temuan ini menunjukkan bahwa kesadaran halal dan label halal merupakan faktor penting dalam keputusan pembelian makanan halal, sedangkan kepercayaan diri konsumen memperkuat pengaruh label halal. Hasil ini dapat menjadi masukan bagi pelaku usaha dan pemangku kepentingan dalam memanfaatkan label halal dan memperkuat edukasi halal.

Actions (login required)

View Item