Pengaruh Influencer Marketing, Electronic Word Of Mouth, dan Store Atmosphere Terhadap Minat Pembelian Ulang Konsumen Pada Bakmi Kopi Seraya di Pekalongan

Luqianna, Amanda (2026) Pengaruh Influencer Marketing, Electronic Word Of Mouth, dan Store Atmosphere Terhadap Minat Pembelian Ulang Konsumen Pada Bakmi Kopi Seraya di Pekalongan. Undergraduate Thesis thesis, UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 40122016_Bab I dan Bab V.pdf Download (1MB)
	Text 40122016_Full Text.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 40122016_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (814kB)

Abstract

Persaingan usaha kuliner yang semakin berkembang membuat pelaku usaha perlu memperhatikan strategi untuk menarik dan mempertahankan konsumen. Bakmi Kopi Seraya merupakan salah satu usaha kuliner di Pekalongan yang menawarkan berbagai pilihan menu dan suasana tempat bagi konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh influencer marketing, electronic word of mouth (E-WOM), dan store atmosphere terhadap minat pembelian ulang konsumen pada Bakmi Kopi Seraya di Pekalongan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Data penelitian diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen Bakmi Kopi Seraya di Pekalongan dan dianalisis menggunakan bantuan program SPSS. Analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial influencer marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap minat pembelian ulang, dengan nilai signifikansi sebesar 0,664 > 0,05 dan nilai t hitung sebesar -0,436. E-WOM juga tidak berpengaruh signifikan terhadap minat pembelian ulang, dengan nilai signifikansi sebesar 0,884 > 0,05 dan nilai t hitung sebesar -0,146. Sedangkan store atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian ulang, dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung sebesar 6,831. Secara simultan, influencer marketing, E-WOM, dan store atmosphere berpengaruh signifikan terhadap minat pembelian ulang dengan nilai F hitung sebesar 4,117 dan nilai signifikansi sebesar 0,045 < 0,05. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,457 menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut mampu menjelaskan minat pembelian ulang sebesar 45,7%, sedangkan 54,3% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item