Pengaruh Marketing Mix (7P) Terhadap Keputusan Pembelian Reseller (Studi Kasus Toko Zea Hijab di Pekalongan)

Oktavina, Mutiara (2026) Pengaruh Marketing Mix (7P) Terhadap Keputusan Pembelian Reseller (Studi Kasus Toko Zea Hijab di Pekalongan). Undergraduate Thesis thesis, UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 40122021_Bab I dan Bab V.pdf Download (1MB)
	Text 40122021_Full Text.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 40122021_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin berkembangnya industri fashion muslim dan meningkatnya persaingan usaha hijab di Kabupaten Pekalongan. Toko Zea Hijab merupakan salah satu usaha yang menerapkan sistem pemasaran berbasis reseller dengan jumlah reseller aktif yang cukup banyak. Dalam melakukan pembelian, reseller tidak hanya mempertimbangkan kualitas produk, tetapi juga harga, kemudahan memperoleh produk, promosi, pelayanan, proses transaksi, serta kondisi fisik toko. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Product, Price, Place, Promotion, People, Process, dan Physical Evidence terhadap keputusan pembelian reseller Toko Zea Hijab di Pekalongan, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian lapangan (field research). Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh reseller aktif Toko Zea Hijab yang berjumlah 145 reseller. Penentuan sampel menggunakan rumus Slovin dengan tingkat kesalahan 5%, sehingga diperoleh 106 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan kriteria responden merupakan reseller aktif Toko Zea Hijab, berdomisili di Kota/Kabupaten Pekalongan, dan telah melakukan penjualan minimal selama enam bulan. Data penelitian diperoleh melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan SPSS. Pengujian hipotesis dilakukan melalui uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Product, Price, Place, Promotion, People, Process, dan Physical Evidence secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian reseller Toko Zea Hijab di Pekalongan. Secara simultan, ketujuh variabel Marketing Mix 7P juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian reseller, dengan nilai Fhitung sebesar 155,023 dan signifikansi 0,000. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,911 menunjukkan bahwa Marketing Mix 7P memberikan kontribusi sebesar 91,1% terhadap keputusan pembelian reseller, sedangkan 8,9% lainnya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian.

Actions (login required)

View Item