Pengaruh Word Of Mouth, Social Media Marketing, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pada Konsumen Muslim Enifta Hijab Pekalongan)

Nailis, Emy (2026) Pengaruh Word Of Mouth, Social Media Marketing, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pada Konsumen Muslim Enifta Hijab Pekalongan). Undergraduate Thesis thesis, UIN K.H Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 40122005_Cover_Bab I & Bab V.pdf Download (3MB)
	Text 40122005_Fulltext.pdf Restricted to Registered users only Download (5MB)
	Text 40122005_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (962kB)

Abstract

Persaingan industri fashion muslim yang semakin ketat menuntut pelaku usaha untuk menerapkan strategi pemasaran yang mampu menarik konsumen dan mendorong keputusan pembelian. Perkembangan media sosial, word of mouth, dan kualitas produk menjadi faktor yang dapat memengaruhi pertimbangan konsumen dalam melakukan pembelian. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh word of mouth, social media marketing, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel intervening pada konsumen muslim Enifta Hijab Pekalongan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian lapangan atau field research. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 96 responden yang merupakan konsumen muslim Enifta Hijab Pekalongan yang pernah membeli produk Enifta Hijab minimal 1 kali dan minimal berusia 15 tahun. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner menggunakan google form, sedangkan analisis data menggunakan metode PLS (Partial Least Square) dengan bantuan aplikasi SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Word Of Mouth dan Kualitas Produk tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan Social Media Marketing dan Minat Beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Selanjutnya, Word Of Mouth, Social Media Marketing, dan Kualitas Produk terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli. Pada pengujian pengaruh tidak langsung, Minat Beli terbukti mampu memediasi pengaruh Word Of Mouth dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian. Namun, Minat Beli tidak mampu memediasi pengaruh Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian.

Actions (login required)

View Item