Pengaruh citra merek (brand image), religiusitas dan pelayanan terhadap keputusan konsumen membeli produk Rabbani di toko Nafasa Kedungwuni

Mustaghfiroh, Mustaghfiroh (2017) Pengaruh citra merek (brand image), religiusitas dan pelayanan terhadap keputusan konsumen membeli produk Rabbani di toko Nafasa Kedungwuni. Undergraduate Thesis thesis, IAIN Pekalongan.

	Text 2013112002 MUSTAGHFIROH BAB I, V DAN LAMP_1.PDF Download (15MB)
	Text 2013112007 MUHAMMAD AINURIFQI BAB I - V FULL TEXT_1.PDF Restricted to Registered users only Download (22MB)

Abstract

Merek (brand) dewasa ini berkembang menjadi sumber asset terbesar dan paling bernilai bagi perusahaan karena merek yang dikenal banyak orang dapat menjadikan konsumen melirik produk tersebut. Sebuah merek akan menimbulkan citra di mata konsumen, jadi perusahaan harus dapat menentukan strategi pemasaran yang tepat yaitu salah satunya Toko Nafasa selalu berusaha memberikan penampilan, pelayanan, dan pemuasan yang terbaik kepada konsumen agar menciptakan citra merek yang positif di mata konsumen sehingga dapat mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli produk. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini adalah metode angket (kuesioner) Subyek penelitian menggunakan sempel sebanyak 96 responden, teknik pengambilan sampel dengan metode accidental sampling Jenis penelitian ini adalah penelitian lapangan. Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder Penelitian ini dilakukan dengan uji regresi linear herganda dengan bantuan SPSS 16.0 Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai sig 0.031 <0.05 dan thitung > t tabel (2.188 1.661). variabel pelayanan berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai sig 0.031 < 0.05 dan t hitungt tabel (2 194 1661) variabel religiusitas berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilan sig 0.045 < 0.05 dan t hitungt tabel (2.035 >1.661). Kemudian nilai adjust R pada analisis regresi berganda sebesar 0.328, sedangkan sisanya di jelaskan oleh variabel independen lain yang dalam hal ini tidak menjadi bahan penelitian penulis

Actions (login required)

View Item