Pengaruh Gaya Hidup, Brand Image, Brand Trust Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu Ventela (Studi Pada Mahasiswa FEBI UIN Gusdur Angkatan 2020)

Sholikhah, Baqiyatus (2024) Pengaruh Gaya Hidup, Brand Image, Brand Trust Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu Ventela (Studi Pada Mahasiswa FEBI UIN Gusdur Angkatan 2020). Undergraduate Thesis thesis, UIN. K. H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 4120136_Cover_Bab I & Bab V.pdf Download (1MB)
	Text 4120136_Full Text.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)

Abstract

Zaman modern ini sepatu sudah menjadi kebutuhan yang penting bagi setiap induvidu, karena tak hanya digunakan untuk olahraga melainkan menjadi trend fashion untuk menunjang penampilan selain itu sepatu juga membudaya sebagai buruan para pencinta sepatu. Perkembangan industri sepatu di Indonesia semakin pesat dari tahun ke tahun yang mengakibatkan munculnya perusahaan baru. Salah satu produk sepatu yang merasakan ketatnya persaingan dalam dunia industri ini adalah perusahaan Ventela. Penelitian ini membahas tentang Pengaruh Gaya Hidup, Brand Image, Brand Trust, dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Ventela. Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis bagaimana pengaruh gaya hidup, brand image, brand trust, dan brand awareness terhadap keputusan pembelian pada Mahasiswa FEBI UIN Gusdur Angkatan 2020 baik secara parsial maupun simultan. Jenis penelitian ini adalah survey dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dari penelitian ini adalah Mahasiswa FEBI UIN Gusdur Angkatan 2020. Sampling yang digunakan yaitu non probability sampling dengan teknik purposive sampling sehingga diperoleh sampel sebanyak 96 responden. Hasil penelitian menghasilkan bahwa gaya hidup tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian, brand trust berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dan brand awareness berpengaruh terhadap keputusan pembelian Kata kunci: Gaya Hidup, Brand Image, Brand Trust, Brand Awareness dan Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item