Pengaruh potongan harga, promosi penjualan, dan store atmosphere terhadap impulse buying (Studi Pada Kosumen Elita Swalayan Ambo Kulon Kecamatan Comal Kabupaten Pemalang)

Lestari, Endang Puji (2024) Pengaruh potongan harga, promosi penjualan, dan store atmosphere terhadap impulse buying (Studi Pada Kosumen Elita Swalayan Ambo Kulon Kecamatan Comal Kabupaten Pemalang). Undergraduate Thesis thesis, UIN. K. H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 4117109_COVER_BAB I DAN BAB V.pdf Download (1MB)
	Text 4117109_FULL TEXT.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text 4117109_LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Dewasa ini persaingan antara dunia usaha semakin kuat dan ketat, setiap toko ritel dituntut untuk selalu memperbaiki segala manajemennya agar tetap dapat bertahan dan terus bejalan. Oleh karena itu, agar dapat menarik konsumen untuk melakukan pembelian salah satunya dapat dilakukan dengan kreatifitas penciptaan lingkungan toko yang menyenangkan dan menarik di dalam toko, karena dewasa ini ada kecenderungan berubahnya motif sesorang untuk berbelanja, dimana kegiatan berbelanja tidak hanya sebagai kegiatan fungsional untuk membeli barang kebutuhan saja, tetapi juga untuk menghilangkan kejenuhan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui potongan harga, Promosi Penjualan, dan Store Atmosphere terhadap Impulse Buying. Penelitian ini termasuk jenis penelitian kuantitatif. Metode pengumpulan data pada penelitian ini adalah metode angket (kuesioner) dengan menggunakan sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan random sampling dan untuk menentukan sampel pada penelitian ini menggunakan rumus Lemeshow. Penelitian ini menggunakan metode analisis data uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, dan uji hipotesis dengan bantuan SPSS 22. Hasil penelitian ini menunjukkan, bahwa secara parsial potongan harga berpengaruh tidak signifikan terhadap impulse buying. Sedangkan promosi penjualan dan store atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying. Kemudian secara simultan variabel Potongan Harga, Promosi Penjualan, dan Store Atmosphere berpengaruh terhadap Impulse Buying.

Actions (login required)

View Item