Pengaruh Live Streaming dan Affiliate Marketing Produk E-Commerce terhadap Impulse Buying dengan Online Product Review sebagai Variabel Moderasi (Studi Kasus Mahasiswa UIN K.H. Abdurrahman Wahid)

Indriasari, Nastiti (2024) Pengaruh Live Streaming dan Affiliate Marketing Produk E-Commerce terhadap Impulse Buying dengan Online Product Review sebagai Variabel Moderasi (Studi Kasus Mahasiswa UIN K.H. Abdurrahman Wahid). Undergraduate Thesis thesis, UIN K.H. Abdurrahman Wahid.

	Text 4119229_Bab I dan Bab V.pdf Download (2MB)
	Text 4119229_Full Text.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB)
	Text 4119229_Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

NASTITI INDRIASARI. Pengaruh Live Streaming dan Affiliate Marketing Produk E-Commerce terhadap Impulse Buying dengan Online Product Review sebagai Variabel Moderasi (Studi Kasus Mahasiswa UIN K.H. Abdurrahman Wahid). Impulse buying adalah suatu situasi ketika seorang konsumen secara tiba-tiba memiliki dorongan untuk memutuskan membeli barang diluar perencanaan. Impulse buying menjadi kondisi yang populer dialami masyarakat saat ini berkat kemudahan akses sosial media, berkembangnya marketplace, dan sarana pembayaran online. Hawkins Sterns menjelaskan impulse buying seseorang dapat dipicu dengan stimulus eksternal tertentu yang mana hal ini dapat dimanfaatkan para pemasar. Mereka dapat memicu impulse buying konsumen sehingga konsumen membeli lebih dari apa yang direncanakan sebelumnya. Penelitian ini bertujuan untuk melihat, menganalisis, dan mengetahui apakah live streaming, affiliate marketing, dan online product review dapat memberikan pengaruh yang berarti terhadap impulse buying, studi kasus mahasiswa UIN K.H. Abdurrahman Wahid. Penelitian ini adalah penelitian dengan tipe kuantitatif. Data yang diolah merupakan data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner. Purposive sampling digunakan sebagai teknik dalam pengambilan data. Berbagai pengujian yang dilakukan dalam proses olah data antara lain; uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis regresi moderasi, uji hipotesis, dan koefisien determinasi. Pengolahan data menggunakan IBM SPSS Statistic 26 sebagai alat bantu analisis. Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh yang dapat diberikan live streamingi dan affiliate marketing terhadap impulse buying secara parsial dengan nilai signifikansi di angka 0,005 dan 0,006 serta simultan dengan signifikansi pada angka 0,000. Hasil pengujian MRA dengan nilai signifikansi pada 0,037 memperlihatkan keterlibatan online product review sebagai variabel moderasi dapat memperkuat pengaruh live streaming terhadap impulse buying, namun pada affiliate marketing signifikansi ada pada angka 0,064 yang berarti online product review tidak ditemukan memberikan pengaruh yang berarti dalam perannya sebagai moderasi pada hubungan pengaruh affiliate marketing terhadap impulse buying.

Actions (login required)

View Item