Peran Kualitas Produk, Harga Kompetitif, Dan Brand Image Dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk Skincare Whitelab Di Pekalongan

Sukma, Mifta Arum (2024) Peran Kualitas Produk, Harga Kompetitif, Dan Brand Image Dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk Skincare Whitelab Di Pekalongan. Undergraduate Thesis thesis, UIN. K. H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 4120101_Cover-Bab I & Bab V.pdf Download (1MB)
	Text 4120101_Full Text.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

MIFTA ARUM SUKMA. Peran Kualitas Produk, Harga Kompetitif, dan Brand Image Dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk Skincare Whitelab di Pekalongan. Pada umumnya masyarakat Pekalongan ingin memiliki wajah yang cantik dan tampan, sehingga mereka melakukan perawatan kulit secara mandiri. Memilih produk skincare merupakan salah satu hal yang biasa dilakukan, namun kecepatan dalam keputusan untuk membeli biasanya dipengaruhi oleh beberapa faktor. Kurangnya informasi mengenai kualitas produk, kurangnya informasi mengenai harga yang sangat kompetitif karena banyaknya produk dengan harga yang sangat jauh berbeda, dan persepsi konsumen yang rendah terhadap brand yang kurang terkenal menjadi penyebab utama hal tersebut. Sampel yang digunakan yaitu non probalility sampling dengan Teknik pengambilan sampel purposive sampling sebanyak 96 responden masayarakat di Kab. Pekalongan. Penelitian ini menggunakan metode pengumpulan data yang dianalisis dengan bantuan SPSS versi 25. Uji digunakan untuk membuktikan dan mengalisis data yaitu uji regresi linear berganda. Hasil menunjukkan bahwa secara parsial variabel kualitas produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel harga kompetitif dan brand image secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, variabel kualitas produk, variabel harga kompetitif, dan variabel brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 82,5% sementara 17,5% dipengaruhi oleh variabel yang tidak termasuk dalam penelitian ini. Kata Kunci: Kualitas Produk, Harga Kompetitif, Brand Image, Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item