Pengaruh Label Halal dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian dengan Pendapatan sebagai Variabel Moderating (Studi Kasus Konsumen Muslim MS Glow di Kec. Kedungwuni Pekalongan)

Ristiana, Ana (2024) Pengaruh Label Halal dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian dengan Pendapatan sebagai Variabel Moderating (Studi Kasus Konsumen Muslim MS Glow di Kec. Kedungwuni Pekalongan). Undergraduate Thesis thesis, UIN. K. H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 4120012_Cover_Bab I & V.pdf Download (2MB)
	Text 4120012_Full Text.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)

Abstract

Sekarang ini, industri kosmetik berkembang pesat dengan sasaran konsumennya ialah semua kelompok umur, mulai dari remaja hingga dewasa. Kosmetik menjadi hal yang penting untuk menjaga penampilan mereka sehari-hari. Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh label halal dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian secara parsial, menguji pendapatan dapat menjadi moderator hubungan antara label halal terhadap keputusan pembelian, dan menguji pendapatan dapat menjadi moderator hubungan antara kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini merupakan jenis penelitian lapangan dengan pendekatan kuantitatif. Sampel yang diambil yaitu konsumen muslim MS Glow di Kec. Kedungwuni Pekalongan dengan 100 responden. Menggunakan Teknik Nonprobability Sampling dan Insidental Sampling Teknik Analisa data yang digunakan antara lain Uji Asumsi Klasik, Uji T, Uji Koefisiensi Determinasi, dan Uji Moderated Regression Anaylsis (MRA) dengan bantuan IBM SPSS 22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa label halal dan kualitas produk berpengaruh positif secara parsial terhadap keputusan pembelian. Pendapatan dapat memperkuat hubungan antara label halal terhadap keputusan pembelian dan pendapatan dapat memperkuat hubungan antara kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci: Label Halal, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Pendapatan

Actions (login required)

View Item