Pengaruh SNM, EWOM, dan Keragaman Produk Terhadap Minat Beli Pelanggan Muslim di Ceker Setan Pekalongan

ATFALIA, NURUSSOBAH (2021) Pengaruh SNM, EWOM, dan Keragaman Produk Terhadap Minat Beli Pelanggan Muslim di Ceker Setan Pekalongan. Undergraduate Thesis thesis, UIN K.H. ABDURRAHMAN WAHID PEKALONGAN.

	Text 4117292_Bab1&5.pdf Download (4MB)
	Text 4117292_Fulltext.pdf Restricted to Registered users only Download (6MB)
	Text 4117292_Lampiran.pdf Download (5MB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh Social Network Marketing, Electronic Word of Mouth, dan Keragaman Produk dalam memutuskan minat beli produk makanan pada pelanggan Ceker Setan Pekalongan. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah pelanggan Ceker Setan Pekalongan dengan jumlah 140 orang. Sedangkan sampel yang diambil sebanyak 104 orang pelanggan dengan menggunakan teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah simple random sampling. Metode analisis yang digunakan adalah analisis kuantitatif yaitu analisis regresi linear berganda. Analisis ini meliputi: uji validitas dan reabilitas,analisis regresi berganda, pengujian hipotesis melalui uji t dan uji f dan determinasi (R2). Hasil penelitian ini menuunjukkan bahwa berdasarkan hasil penelitian maka dapat diambil kesimpulan bahwa Social Network Marketing berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli hal ini didasarkan pada hasil Uji t hitung 3,039 > t tabel 1,986, nilai signifikan 0,003 < 0,05 menunjukkan Ho ditolak dan Ha diterima. Electronic Word of Mouth berpengaruh terhadap Minat Beli hal ini didasarkan pada hasil Uji t hitung 3,673 > 1,198, nilai signifikan 0,000 < 0,05 menunjukkan Ho ditolak dan Ha diterima. Serta Keragaman Produk berpengaruh teerhadap Minat Beli hal ini didasarkan pada hasil Uji t hitung 7,386 > t tabel 1,198, nilai signifikan 0,000 < 0,05 menunjukkan Ho ditolak dan Ha di terima. Berdasarkan hasil uji determinasi Nilai R Square menunjukkan sekitar 77,9 % variabel Minat Beli Pelanggan (Y) dipengaruhi Social Network Marketing (X1), Electronic Word of Mouth (X2), dan Keragaman Produk (X3). Sementara sisanya sebesar 22,1% dipengaruhi oleh variabel yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Maka penulis menarik kesimpulan dalam penelitian ini variabel Social Network Marketing, Electronic Word of Mouth, dan Keragaman Produk mempunyai pengaruh positif dan signifikan sebesar 0,779 atau 77,9% terhadap Minat Beli Pelanggan Ceker Setan Pekalongan.

Actions (login required)

View Item