Pengaruh Konten Review Beauty Vlogger Dan Labelisasi Halal Terhadap Persepsi Konsumen Serta Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah (Pada Mahasiswi Ekonomi Syariah Iain Pekalongan)

Islamiyati, Dian (2022) Pengaruh Konten Review Beauty Vlogger Dan Labelisasi Halal Terhadap Persepsi Konsumen Serta Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah (Pada Mahasiswi Ekonomi Syariah Iain Pekalongan). Undergraduate Thesis thesis, UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 4118163_Bab1&5.pdf Download (1MB)
	Text 4118163_Fulltext.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text 4118163_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (497kB)

Abstract

DIAN ISLAMIYATI. Pengaruh Konten Review Beauty Vlogger Dan Labelisasi Halal Terhadap Persepsi Konsumen Serta Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah (Pada Mahasiswi Ekonomi Syariah IAIN Pekalongan) Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh konten review beauty vlogger dan labelisasi terhadap persepsi konsumen serta dampaknya terhadap keputusan pembelian produk wardah (pada mahasiswi Ekonomi Syariah IAIN Pekalongan). Jenis penelitian ini adalah penelitian lapangan (field research) dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Sumber data dalam penelitian ini menggunakan data primer yang dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 84 responden yakni mahasiswa prodi Ekonomi Syariah FEBI IAIN Pekalongan angkatan 2018-2020. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dan metode pengumpulan data menggunakan kuesioner secara tidak langsung (online) dengan format google form. Metode analisis data menggunakan uji instrumen pertanyaan melalui uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis jalur (path), uji sobel dan bootstrapping dengan olah data menggunakan SPSS 21.0 for windows. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) Konten Review Beauty Vlogger berpengaruh Positif terhadap Persepsi Konsumen dengan Sig. (0,000 < 0,05) dan nilai thitung > ttabel (15,546 > 1,989). (2) Labelisasi halal berpengaruh Positif terhadap Persepsi Konsumen dengan Sig. (0,019 < 0,05) dan nilai thitung > ttabel (2,387 > 1,989). (3) Konten Review Beauty Vlogger berpengaruh Positif terhadap Keputusan Pembelian dengan Sig. (0,006 < 0,05) dan nilai thitung > ttabel (2,797 > 1,989). (4) Labelisasi halal berpengaruh Positif terhadap Keputusan Pembelian dengan Sig. (0,016 < 0,05) dan nilai thitung > ttabel (2,462 > 1,989). (5) Persepsi Konsumen berpengaruh Positif terhadap Keputusan Pembelian dengan Sig. (0,007 < 0,05) dan nilai thitung > ttabel (2,766 > 1,989). (6) Persepsi Konsumen merupakan variabel intervening antara Konten Review Beauty Vlogger terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai thitung > ttabel (2,71 > 1,989). (7) Persepsi Konsumen bukan merupakan variabel intervening antara Labelisasi Halal terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai thitung < ttabel (1,81 < 1,989).

Actions (login required)

View Item