Pengaruh hedonic shopping motivation dan promosi penjualan terhadap impulse buying dengan emosi positif sebagai variabel intervening pada aplikasi shopee (studi kasus pada mahasiswa

Iroqi, Zaiul (2022) Pengaruh hedonic shopping motivation dan promosi penjualan terhadap impulse buying dengan emosi positif sebagai variabel intervening pada aplikasi shopee (studi kasus pada mahasiswa. Undergraduate Thesis thesis, UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 2013116068 - Bab1&5.pdf Download (2MB)
	Text 2013116068 - Fulltext.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB)
	Text 2013116068 - Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi sangat pesat. Hal ini tidak terlepas dari peran internet dalam mengakses informasi dan komunikasi. Kini internet telah menjadi kebutuhan masyarakat, sebagaimana pengguna internet semakin meningkat, hal ini dapat dimanfaatkan sebagai pasar potensial bagi e-commerce. Salah satu e-commerce yang banyak diminati konsumen adalah Shopee. Banyaknya persaingan dalam bisnis ecommerce menuntut pelaku bisnis untuk bisa memahami perilaku konsumen agar dapat menciptakan pembelian atas barang dan jasa yang ditawarkan. Pembelian impulsif merupakan perilaku konsumen yang menarik bagi para pelaku bisnis, dengan tindakan impulsif tersebut produk dan jasa yang ditawarkan akan lebih mudah terjual. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh hedonic shopping motivation dan promosi penjualan terhadap impulse buying dengan emosi positif sebagai variabel intervening pada aplikasi shopee pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Pekalongan. Penelitian ini termasuk jenis penelitian kuantitatif. Sumber data diperoleh dari data primer. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini adalah metode angket (kuesioner) dengan menggunakan sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel dengan metode purposive sampling. Hasil penelitian variabel hedonic shopping motivation dan promosi penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap emosi positif. Variabel hedonic shopping motivation dan emosi positif berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying. Variabel promosi penjualan tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying. Variabel hedonic shopping motivation dan promosi penjualan berpengaruh positif dan siginifikan terhadap impulse buying melalui emosi positif sebagai variabel intervening.

Actions (login required)

View Item