Pengaruh Brand Image, Brand Experience, Dan Brand Ambassador Pada Keputusan Pembelian Produk Halal Afiliasi Israel (Studi Kasus Generasi Z Kabupaten Pekalongan)

Farchina, Very Alfi (2025) Pengaruh Brand Image, Brand Experience, Dan Brand Ambassador Pada Keputusan Pembelian Produk Halal Afiliasi Israel (Studi Kasus Generasi Z Kabupaten Pekalongan). Undergraduate Thesis thesis, UIN. K. H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 4121093_COVER_BAB I DAN BAB V.pdf Download (1MB)
	Text 4121093_FULL TEXT.pdf Restricted to Registered users only Download (5MB)
	Text 4121093_LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Dengan adanya konflik Israel-Palestina yang terjadi sekarang ini, memberikan dampak pada berbagai aspek, salah satunya yaitu dibidang ekonomi. Munculnya gerakan boikot terhadap produk yang berhubungan dengan Israel telah mempengaruhi perilaku pembelian konsumen, khususnya Generasi Z di Kabupaten Pekalongan. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur sejauh mana pengaruh brand image, brand experience, dan brand ambassador dalam keputusan pembelian produk halal yang dihubungkan dengan afiliasi Israel. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Terdapat 100 responden Gen Z di Kabupaten Pekalongan yang telah mengisi kuesioner. Dengan kriteria sudah pernah membeli produk tersebut, warga kabupaten Pekalongan, dan Gen Z usia 14 – 29 tahun. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan perangkat lunak Eviews 10. Metode analisis yang diterapkan mencakup uji instrumen (validitas dan reliabilitas), regresi linier berganda, uji asumsi klasik (normalitas, heteroskedastisitas, dan multikolinearitas), serta uji hipotesis (uji T, uji F, dan koefisien determinasi). Temuan penelitian ini antara lain: 1) Variabel Brand Image memiliki pengaruh signifikan pada Keputusan Pembelian dengan nilai Prob.(signifikansi) sebesarْ0,000ْ<ْαْ(0,05)ْdanْnilaiْtْhitungْ4,974ْ>ْtْtabelْ(1,984).ْ2)ْVariabelْBrand Experience tidak memiliki pengaruh signifikan pada Keputusan Pembelian dengan nilaiْProb.(signifikansi)ْsebesarْ0,150ْ>ْαْ(0,05)ْdanْnilaiْtْhitungْ-1,449 < t tabel (1,984). 3) Variabel Brand Ambassador memiliki pengaruh signifikan pada Keputusan Pembelian dengan nilai Prob.(signifikansi)ْsebesarْ0,000ْ<ْαْ(0,05)ْdanْ nilai t hitung 3,728 > t tabel (1,984). 5) Ketiga variabel (Brand Image, Brand Experience, dan Brand Ambassador memiliki pengaruh signifikan pada Keputusan Pembelian dengan nilai Prob.(signifikansi)ْ sebesarْ 0,000ْ <ْ αْ (0,05)ْ danْ nilaiْ fْ hitung 28,987 > f tabel (2,46).

Actions (login required)

View Item