Pengaruh Social Proof, Harga, Dan Metode Pembayaran Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee Produk Kosmetik Wardah (Studi Kasus: Konsumen Kosmetik Wardah Di Kota Tegal)

Rosyidatunnuha, Diva (2025) Pengaruh Social Proof, Harga, Dan Metode Pembayaran Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee Produk Kosmetik Wardah (Studi Kasus: Konsumen Kosmetik Wardah Di Kota Tegal). Undergraduate Thesis thesis, UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 4221040_COVER, BAB I & BAB V.pdf Download (1MB)
	Text 4221040_FULL TEXT.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)
	Text 4221040_LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Kecantikan telah menjadi bagian penting dalam kehidupan masyarakat modern, terutama bagi perempuan yang menjadikannya sebagai bentuk ekspresi diri sekaligus kebutuhan mendasar. Perkembangan teknologi digital turut mendorong banyaknya platform marketplace seperti Shopee, yang menjadi media utama konsumen dalam mencari dan membeli produk kecantikan secara praktis dan cepat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social proof, harga, dan metode pembayaran terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah pada marketplace Shopee, dengan fokus pada konsumen di wilayah Kota Tegal. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, serta data dikumpulkan melalui kuesioner kepada 96 responden. Sampel dari konsumen kosmetik wardah di wilayah kota tegal. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda untuk menguji pengaruh masing-masing variabel bebas terhadap variabel terikat, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini dengan menggunkan bantuan softwere IBM SPSS Statistic 25.0. Hasil uji hipotesis penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, variabel harga dan metode pembayaran berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sementara itu, variabel social proof tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, yang mengindikasikan bahwa ulasan dan testimoni konsumen tidak menjadi faktor dominan dalam proses pengambilan keputusan pada produk ini. Secara simultan menunjukkan bahwa ketiga variabel social proof, harga, dan metode pembayaran memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, menunjukkan bahwa kombinasi faktor tersebut turut membentuk perilaku konsumen. Temuan ini juga dikaji dalam perspektif ekonomi Islam dengan menyoroti keadilan harga, transparansi ulasan, dan kesesuaian metode pembayaran dengan akad syariah.

Actions (login required)

View Item