Analisis pengaruh lifestyle, program flash sale, dan diskon terhadap perilaku konsumtif pada situs belanja online dengan gender sebagai variabel moderasi (Studi Kasus Pada Konsumen Muslim Pengguna Aplikasi Shopee di Kecamatan Buaran)

Latif, Muna (2023) Analisis pengaruh lifestyle, program flash sale, dan diskon terhadap perilaku konsumtif pada situs belanja online dengan gender sebagai variabel moderasi (Studi Kasus Pada Konsumen Muslim Pengguna Aplikasi Shopee di Kecamatan Buaran). Undergraduate Thesis thesis, Universitas Islam Negeri K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 4118144 - Bab1&5.pdf Download (1MB)
	Text 4118144 - Fulltext.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text 4118144 - Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh lifestyle, program flash sale, dan diskon terhadap perilaku konsumtif pada situs belanja online dengan gender sebagai variabel moderasi (Studi Kasus Pada Konsumen Muslim Pengguna Aplikasi Shopee di Kecamatan Buaran) Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode kuantitatif. Data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 97 responden yakni konsumen muslim pengguna aplikasi Shopee di Kecamatan Buaran. Teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling dengan metode purposive sampling dan metode pengumpulan data menggunakan kuesioner melalui google form. Analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap Perilaku konsumtif dengan sig. (0,000 < 0,05) dan nilai thitung > ttabel (3,824 >1,986). (2) program flash sale tidak berpengaruh terhadap Perilaku Konsumtif dengan Sig. (0,310 > 0,05) dan nilai thitung < ttabel (1,022 < 1,986). (3) diskon berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif dengan Sig. (0,000 < 0,05) dan nilai thitung > ttabel (4,313 > 1,986). (4) gender tidak memoderasi pengaruh Lifestyle terhadap perilaku konsumtif dengan nilai thitung < ttabel (-0,297 < 1,986). (5) gender tidak memoderasi pengaruh program flash sale terhadap perilaku konsumtif dengan nilai thitung < ttabel (-0,988 < 1,986). (6) gender tidak memoderasi pengaruh diskon terhadap perilaku konsumtif dengan nilai thitung < ttabel (1,458 < 1,986).

Actions (login required)

View Item