Pengaruh Label Halal, Citra Merek, dan Electronic Word of Mouth Terhadap Preferensi Pembelian Konsumen Pada Produk Bodycare Scarlett Whitening (Studi Kasus Konsumen Muslim di Pelutan Kabupaten Pemalang).

Hamid, Morenna Melinia (2022) Pengaruh Label Halal, Citra Merek, dan Electronic Word of Mouth Terhadap Preferensi Pembelian Konsumen Pada Produk Bodycare Scarlett Whitening (Studi Kasus Konsumen Muslim di Pelutan Kabupaten Pemalang). Undergraduate Thesis thesis, UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 4118007_Bab1&5.pdf Download (1MB)
	Text 4118007_Fulltext.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text 4118007_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Label Halal, Citra Merek dan Electronic Word of Mouth Terhadap Preferensi Pembelian Konsumen Pada Produk Bodycare Scarlett Whitening (Studi Kasus Konsumen Muslim di Pelutan Kabupaten Pemalang). Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian survei, dengan menggunakan pendekatan penelitian kuantitatif. Sumber data dalam penelitian ini menggunakan data primer yang dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 96 responden yakni konsumen muslim Pelutan Kabupaten Pemalang yang pernah atau sering memakai produk dari Wardah. Teknik pengumpulan sampel menggunakan teknik nonprobabiliy yakni sampling accidental dan metode pengumpulan data menggunakan kuesioner secara tidak langsung (online) dengan format google form. Metode analisis data menggunakan uji instrumen pertanyaan melalui uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, uji hipotesis dengan olah data menggunakan SPSS 22.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial Label Halal berpengaruh signifikan terhadap Preferensi Pembelian Konsumen. Secara parsial Citra Merek berpengaruh signifikan terhadap Preferensi Pembelian Konsumen. Secara parsial Electronic Word of Mouth berpengaruh signifikan terhadap Preferensi Pembelian Konsumen. Secara simultan Label Halal, Citra Merek dan Electronic Word of Mouth berpengaruh signifikan terhadap Preferensi Pembelian Konsumen.

Actions (login required)

View Item