Implementasi Strategi Promosi Dan Produk Tabungan Simpanan Suka Rela (Si Suka) Di Koperasi Lkms Kasuwari Kota Pekalongan

Maulaa, Vida Nikmal (2025) Implementasi Strategi Promosi Dan Produk Tabungan Simpanan Suka Rela (Si Suka) Di Koperasi Lkms Kasuwari Kota Pekalongan. Undergraduate Thesis thesis, UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 4221030_COVER, BAB I & BAB V.pdf Download (864kB)
	Text 4221030_FULL TEXT.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 4221030_LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (744kB)

Abstract

Fenomena fluktuasi jumlah nasabah tabungan Simpanan Suka Rela (SI SUKA) selama periode 2022–2025, yang mencerminkan dinamika keberhasilan strategi pemasaran koperasi. Produk SI SUKA menjadi salah satu pilar utama penghimpunan dana di LKMS Kasuwari, sehingga penting untuk dikaji bagaimana strategi promosi dan karakteristik produk berperan dalam membentuk minat menabung masyarakat. Tujuan penelitian ini adalah untuk: (1) menganalisis implementasi strategi marketing mix pada aspek promosi dan produk, (2) memahami persepsi dan pengalaman anggota terhadap strategi tersebut, serta (3) mengidentifikasi faktor pendorong dan penghambat dalam meningkatkan minat menabung anggota koperasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif, dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Informan penelitian terdiri atas satu orang Direktur Utama, satu orang staf pemasaran, dan empat orang anggota pengguna produk SI SUKA. Data dianalisis melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan dengan menggunakan teknik triangulasi sumber untuk menjamin keabsahan informasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa implementasi marketing mix pada LKMS Kasuwari berfokus pada penguatan nilai produk dan promosi berbasis komunitas. Produk SI SUKA memiliki karakteristik sederhana, fleksibel, dan bebas biaya administrasi dengan akad wadi’ah, sehingga sesuai dengan kebutuhan masyarakat berpenghasilan menengah ke bawah. Strategi promosi dilakukan melalui dua cara, yaitu promosi langsung (face-to-face marketing) melalui kegiatan sosial masyarakat dan promosi digital sederhana melalui media sosial (Facebook dan Instagram). Persepsi anggota terhadap produk dan pelayanan koperasi sangat positif karena adanya kedekatan sosial, pelayanan yang ramah, serta nilai religius lembaga yang menumbuhkan kepercayaan. Faktor pendorong minat menabung mencakup kesesuaian prinsip syariah, kemudahan transaksi, dan pelayanan jemput bola, sedangkan faktor penghambatnya adalah keterbatasan literasi akad wadi’ah dan promosi digital yang belum optimal. Secara keseluruhan, penelitian ini menyimpulkan bahwa implementasi marketing mix pada LKMS Kasuwari efektif dalam meningkatkan minat menabung anggota melalui integrasi nilai fungsional, sosial, dan spiritual. Promosi yang edukatif dan pelayanan berbasis kepercayaan terbukti menjadi kekuatan utama koperasi dalam mempertahankan loyalitas anggota dan memperluas inklusi keuangan syariah di tingkat lokal.

Actions (login required)

View Item