Pengaruh halal awareness dan islamic branding terhadap keputusan pembelian produk makanan kemasan berlabel halal dengan sikap konsumen sebagai variabel intervening (Studi pada mahasiswa FEBI UIN KH. Abdurrahman Wahid Pekalongan angkatan 2019-2020)

Dewi, Silviana (2023) Pengaruh halal awareness dan islamic branding terhadap keputusan pembelian produk makanan kemasan berlabel halal dengan sikap konsumen sebagai variabel intervening (Studi pada mahasiswa FEBI UIN KH. Abdurrahman Wahid Pekalongan angkatan 2019-2020). Undergraduate Thesis thesis, UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 4119038_Bab1&5.pdf Download (4MB)
	Text 4119038_Fulltext.pdf Restricted to Registered users only Download (6MB)
	Text 4119038_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Industri makanan halal menjadi semakin aktif di negara ini. Di Indonesia, pertumbuhan konsumsi makanan halal yang sangat tinggi didorong oleh berbagai faktor, seperti keinginan konsumen muslim mengonsumsi bahan-bahan makanan secara halal dan baik (thayyib) sesuai perintah agama. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Halal Awareness (kesadaran halal), Islamic Branding terhadap keputusan pembelian produk makanan kemasan mie instan merek indomie melalui sikap sebagai variabel intervening. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan (field research) dengan pendekatan kuantitatif. Responden dalam penelitian ini adalah mahasiswa FEBI UIN Gusdur Pekalongan angkatan 2019-2020. Populasi pada penelitian ini berjumlah 973. Sampel yang diambil sebanyak 91 responden dengan rumus slovin dengan taraf signifikansi 10%. Pengujian dilakukan menggunakan alat bantu SPSS versi 26. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner dalam bentuk gform. Teknik analisis data yang digunakan yaitu uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis jalur (path analysis), uji hipotesis dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Halal Awareness (kesadaran halal) berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap konsumen. Variabel Islamic Branding juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap konsumen. Sedesngkan Halal Awareness (kesadaran halal) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Islamic Branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sikap konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel Halal Awareness (kesadaran halal) tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian melalui sikap konsumen sebagai variabel intervening sedangkan variabel Islamic Branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui sikap konsumen sebagai variabel intervening.

Actions (login required)

View Item