Pengaruh Metode AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) Pada Proses Promosi Di Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Produk Batik Tulis Di Kecamatan Wiradesa Kabupaten Pekalongan (Studi Kasus Pada Toko Batik 4 Putri)

Quraini, Septi (2022) Pengaruh Metode AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) Pada Proses Promosi Di Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Produk Batik Tulis Di Kecamatan Wiradesa Kabupaten Pekalongan (Studi Kasus Pada Toko Batik 4 Putri). Undergraduate Thesis thesis, Universitas Islam Negeri K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.

	Text 4218089_Bab1&5.pdf Download (3MB)
	Text 4218089_Fulltext.pdf Restricted to Registered users only Download (5MB)
	Text 4218089_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Permasalahan dalam pengembangan usaha batik tulis salah satunya terdapat pada strategi promosi produk batik tulis yang harus dapat mengikuti perkembangan zaman, di era milenial seperti sekarang ini. Untuk mendapatkan konsumen atau calon konsumen, para pengrajin batik biasanya dalam memasarkan dan mempromosikan produk memiliki cara membuka toko atau lapak, namun seiring berkembangnya zaman, juga harus dilakukan pembaharuan dalam promosi produk batik tulis.Instagram merupakan salah satu media promosi yang digunakan oleh usaha Batik 4 Putri yang menjual berbagai macam batik tulis. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh model AIDA yaitu variabel Attention (perhatian), Interest (ketertarikan), Desire (keinginan), Action (tindakan) pada proses promosi di media sosial instagram terhadap minat beli produk batik tulis. Pada penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif kuantitatif. Alat pengumpulan data berupa kuesioner online yang selanjutnya di analisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan menggunakan alat bantu SPSS 17 saat pengolahan data. Berdasarkan hasil analisis regresi linier berganda secara parsial variabel Attention dan Desire berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dan secara simultan (bersama-sama) variabel Attention, Interest, Desire, Action berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli sedangkan variabel Interest, dan Action tidak berpengaruh positif dan signifikan. Variabel yang berpengaruh dominan terhadap minat beli yaitu variabel Desire.

Actions (login required)

View Item